台灣訪韓人數突破100萬的因素分析

台灣訪韓人次在去年11/22正式突破百萬,不僅是歷年來的最高峰,且勢如破竹,以目前的航次及訪韓盛況來看,未來有望持續創新高。回顧台韓交流歷程,1992年因斷航雙方交流低迷、2004年雙方簽署台韓復航協定,台韓定期航班於該年底正式復航。為了加強雙邊互訪,2011年、2012年新增桃園-釜山航點、松山-金浦航點,持續提升雙方互訪人次,並在2014年雙方互訪突破百萬人次。

2015年9月台灣與韓國完成空運協定修定後,2016年上半年增加43%的台韓航班,多家LCC航空公司投入經營韓台航線,並新增了桃園-大邱航點,同年台灣訪韓人次突破83萬,韓國訪台人次也在韓國綜藝節目《花樣爺爺》的節目效果拉抬下,超越台灣訪韓人次,雙方互訪突破170萬人次。

根據韓國觀光公社統計,2017年台灣訪韓旅客人次為92萬5616人人次,而今年1~10月每個月分對比去年同期皆是成長,此外,6/27台韓雙方簽署了「台韓互惠使用自動通關合作備忘錄」、韓國打工度假人數增額等原因,台韓之間文化、觀光交流皆更上一層樓,更於11/22台灣訪韓正式突破100萬人次,今年底雙方互訪將達成200萬的新里程碑。

》台灣訪韓人數去年突破百萬的原因,分析有幾個因素:

【1】航班增加
架次增加、機型換大、平均載客率超過8成

台韓互訪人次增加最直接可觀的因素,就是台韓之間的航班增加。根據民航局統計資料顯示,2017年1~10由台灣出境赴韓國各機場的客機總架次為8,334架,而今年1~10月則有8,962架,成長7%,但是部分航空公司將機型換大,例如釜山航空就將原本195、162的座位數擴增至220,載客量比去年成長20%,濟州航空則是載客量穩定在85%以上、韓亞航空則高達9成、台灣虎航則是在復興航空倒閉後,2017年3月最先搶進濟州航線、2017年底及今年5月都增班台北-釜山、今年3月開航大邱,因此航班穩定及陸續增班的情況下,2018年執飛訪韓整體載客人數與2017年相比成長約20%。根據民航局資料,今年1~10月的台灣訪韓總體載客量比起2017年1~10月成長8%。

釜山航空表示,明年有機會飛進台中,而高雄-釜山從2月起則由每周5班改為DAILY;濟州航空明年高雄仁川的部分將於4月份開始由每週4班調整為DAILY,加上目前台韓其他航線,濟州航空一週目前為36班,為所有飛行韓國航空公司中佔最多航班數,整體成長保守估計約為3成左右。
台虎則表示,目前韓國線的訂位都上看85%,明年看好訪韓人潮持續增加。

綜合航空公司所提供的資料,訪韓人數破百萬後,可望明年再掀起一陣風潮,如同在韓國觀光公社舉辦的訪韓破百萬晚宴中,交通部觀光局主任秘書林坤源所說,台灣韓國地理位置近、文化及旅遊方式都很相似,相信未來突破200萬、300萬,甚至500萬都不是問題!

【2】目的地增加
除了釜山、大邱 又增開務安、清州

除了航班增加,大城市都塞滿航班後,航空公司便會往第二、第三線主要城市飛,前幾年台灣韓國之間陸續增飛釜山、濟州、大邱等地,今年則主打全羅南道,最為人所知的就是濟州航空開航了務安、清州。

新的目的地加入能分散原本擠在大城市的人潮,航空公司也不必為了卡時間帶,犧牲旅客的旅遊天數,對旅客來說,旅程更舒適,旅遊目的地安排的彈性也更大,不再拘束於首都圈,反而能帶來更多不同的旅遊體驗。

【3】郵輪市場加入
釜山、濟州郵輪推廣加深 明年11航次將近3萬人赴韓

台灣郵輪市場發展多年,隨著旅客市場逐漸成熟,能接受的天數也會越來越長,這也是台韓郵輪市場發展的好時機。台韓之間的郵輪產品會以日韓雙國、日韓俄3國產品作為號召,天數通常需要6~8天以上才能夠盡興,對台灣旅客來說,旅遊天數太長、在公海的時間也多,吸引力較低。但近幾年,台灣出發的郵輪越來越多選擇、船的設備也越來越豐富,旅客也較能接受長天數的產品。

郵輪產業是近幾年韓國旅遊的推廣重點之一,中韓之間的政治因素影響人數突降,轉向台灣擴大宣傳,包含2018下半年就有濟州、釜山都紛紛來台灣推介,可見對台灣市場仍有相當大的期待。

2017年台灣-出發至韓國的郵輪航次有4航次、載客約7,210人,2018年雖只有3航次,卻有8,167人,可見市場正在加溫,明年度從基隆港出發航次為11航次,預計會有2.7萬人登船訪韓,這也將是近幾年來搭郵輪訪韓人數最多的一年,將為百萬訪韓旅客再添高峰。

【4】新話題增加
旅遊主題多 訪韓旅客多元化

目的地增加除了分散旅客外,也能為重遊旅客帶來新話題。例如今年由濟州航空開航的清州及務安,搭上韓國觀光公社今年推出的全羅南道訪問年主題,行銷及廣告預算增加,曝光度更高,順勢炒起一波「全州熱」!

可樂旅遊韓國線控表示,今年團體旅客送客數約成長兩成,大約12萬多名旅客,除了釜山大邱旅遊在去前幾年強烈宣傳下發酵,清州、務安以包機的方式也同樣帶來好成績。此外,韓國觀光公社今年也推出多項主題方向讓業者更進一步了解韓國旅遊資源,包含年初在平昌舉辦的平昌冬奧帶出一波江原道滑雪風潮、今年3月在韓國舉行的韓國主題旅遊節也成功推介了表演、傳統市場、郵輪、運動、國際活動、特色體驗、美食等七大主題,業者在包裝產品時能夠融入更多選擇;還有今年加入韓國職棒的王維中,也讓韓國旅遊多了棒球、運動等話題。

除此之外,針對暑假親子遊及銀髮族,韓國觀光公社也有相對應的產品推介,並且推出優惠鼓勵政策,讓業者願意去嘗試新方向、新話題的產品。換句話說,韓國觀光公社針對台灣市場的推介,不會僅鎖定在過去旅客所熟知的韓流、小資、年輕女性等面向,而是從孩童到銀髮,各個年齡層、性別,都有相對的話題,讓訪韓客群更加多元化,打破過去的印象藩籬。


【TTN旅報1072期, 2019/1/7出刊, P12-13】