台灣觀光協會歡慶成立65週年 自駕旅遊及深度文化體驗成為疫後觀光主流

【上圖】台灣觀光協會65週年年會,上百位觀光業界先進共同合影。【下圖】蘭會長表示TVA持續為業者發聲,積極向政府反映觀光業界的困境及需求。(圖片提供=台灣觀光協會)

台灣觀光協會(TVA)今年成立屆滿65週年,12/13在台北萬豪酒店舉辦年會,包括交通部長王國材、交通部觀光局長張錫聰、外國駐台觀光代表聯合會(ANTOR)會長翁淑惠、各國駐台使節及代表,與數百位觀光產業先進代表均蒞會共襄盛舉。

台灣觀光協會葉菊蘭會長致詞時表示,近期各國疫苗普及且旅遊限制鬆綁,據WTTC報告指出2022年全球國際觀光支出預計成長93.8%,亞太地區更將成長148.3%,顯示明年為關鍵的一年,越來越多目的地將開放國際觀光;然而,在回復疫前榮景仍需時間,這兩年觀光產業因疫情損失慘重,TVA一直以來都與觀光業者並肩作戰,不僅將階段性開放國境的具體建議呈送觀光局,更在日前邀集本會董事共同拜會中央流行疫情指揮中心陳時中指揮官,當面說明觀光業者的艱難處境,盼政府能早日擬定可期待的國境開放策略。

會中回顧了2021年TVA不同於以往的業務,為使台灣觀光在疫情下於國際市場保溫,在國際推廣上改採更全面的行銷策略:對外,在交通部觀光局委託下,透過首度設置的Time for Taiwan線上台灣館,及各項創新的國際宣傳活動,讓台灣業者能與全球業者持續互動。由副會長蘇成田代表參與中東歐經貿考察團前往斯洛伐克、捷克、立陶宛三國,與斯洛伐克旅行業協會簽署觀光合作MOU、此外更與菲律賓旅行社協會簽署觀光合作MOU。

面對疫情的不確定性和未來情勢發展,會中特別安排兩場不同領域的專題演講,首先為朱銘美術館館長賴素鈴的趨勢短講《歡迎光臨,朱銘美術館的虛擬世界》,除了創新的館內觀摩活動與體驗設計,同時以多元管道強化美術館推廣,近期更發布元宇宙「虛擬朱銘美術館」,透過創新科技的運用開啟全新視野,打造「活的美術館」,讓藝術與科技的數位跨界合作激盪出更多新的未來可能。

接著由萬事達卡台灣區陳懿文總經理帶來《抓住旅遊復甦的每一個契機》,以萬事達卡的消費數據分享雖然目前民眾旅遊規劃仍趨保守,但偏好境內旅行的短暫逃離現實者,及日常從事實體娛樂消費的放飛自我者,是近期推動旅遊經濟成長的主要客群。此外,自駕旅遊及深度文化體驗成為疫後觀光主流,中高價位的豪華旅遊模式也將受到青睞,讓產業界重新思考觀光行銷的下一步可能。