台灣登上千萬大國只有2年?

2017年陸客繼續減少 南向增長恐難彌補陸客缺口

台灣今年提前於12/11迎接第1,000萬名來台旅客(去年為12/20),台灣再次成為可接待千萬旅客的旅遊目的地;尤其今年大陸客估計減少65-70萬人次左右,這樣的意義更是不凡。

分析政府下半年持續推動各國際觀光市場拓源計畫,強化包括東北亞及新南向方案等作為產生了效果;其中更以日韓及東南亞包括越南、泰國、菲律賓的國際行銷成效最為顯著,包括修學旅行(1-11月共計399團,較2015年同期成長119%)、獎勵旅遊(1-11月共計296團,較2015年同期成長5.3%)、穆斯林旅客(成長5.7%)都有不錯的表現。

在客源結構上,2015年總入境旅客中,占比超過40%的大陸旅客,自今年5月以來,逐月大幅下降確實帶來衝擊,到10月更已負成長44.30%,估計全年來臺旅客數中,陸客占比將降至30%;在非陸客的國際旅客累計數維持穩定成長下,占比相對從去年未達60%提升至今年70%(日韓約占27%、東南亞及南亞約占17%、港澳約占15%、歐美澳約占11%),各主要客源市場及客群穩定成長的動能,是造就今年第1000萬來臺旅客提早抵臺的重要關鍵。

雖然觀光局預估全年來台旅客為1,066萬人次、年度成長約2.1%;但無法達到去年時任交通部長陳建宇所預估年增加至1,075萬人次、增長率4.5%;甚至今年來台觀光客成長2.1%,已經是自2007年以來近10年的最低點。

另一方面觀察,如果陸客不減,今年來台旅客早就會超過1,100萬人次,此是否也透露,一旦缺少陸客這塊龐大市場,台灣晉升成為千萬觀光大國的理想只能維持2年?

陸客團從今年5月開始減少,自由行則從8月開始減少;整體而言,5〜7月份平均減少十幾個百分比,8-10月更大幅減少30-40%。

ttn965_marketingtable01值得一提的是,也因為今年1-4月份大陸旅客來台還是正成長,才有機會使得今年台灣整體入境旅客數有正成長;明年一旦大陸旅客年度持續負成長,就算東南亞、東北亞等國家來台旅客正成長,一樣無法彌補大陸旅客的缺口,台灣的入境旅遊將可能首次變成負成長。

就以10月為例,儘管許多國家來台旅客都是正成長,像是日本來台增長11.93%、南韓成長23.1%、越南成長73.71%、泰國成長73.27%、菲律賓成長47.2%;但這些國家所增長的人數都抵不過一個大陸跌幅44.3%所減少的17萬人次,台灣10月的入境旅客數也較去年同期下滑了8.75%。

畢竟,南向政策雖有助提升來台旅客人數,仍無法彌補因陸客緊縮而減少的3至4成觀光客數量;無論是政府或是業者,都要謹慎面對明年來台旅客數大幅下滑的事實。

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