台南看準日本海外旅行商機 超前佈局 盼成日客旅遊首選目的地

【上圖】阪急大阪梅田站動態電視牆。【下圖】2.臺南觀旅局精美伴手摺扇。(圖片提供=台南市觀光旅遊局)

5月初,日本於COVID-19疫情爆發後第一個解禁的黃金周旅遊檔期,日本國內機場、車站以及各大觀光景點都湧現了大量旅遊人潮;海外旅遊部分,飛往夏威夷的國際航班睽違2年後再度客滿。疫情發生兩年多以來首度赴海外旅遊的時機終於到來,臺灣也有望逐步放寬開放國境與免除隔離,可預見日本訪臺旅遊熱潮在不久後即將來臨。

在COVID-19疫情尚未爆發前,日籍旅客佔整體留宿臺南海外旅客人次的三分之一強,每年估計為臺南帶來15億元觀光產值。台南市觀光旅遊局洞悉日本驚人的國內外報復性旅遊人潮,提前佈局日本海外旅遊市場,首站選定與臺南素來情誼友好、有直飛國際航班的大阪,製作以《在臺南遇見真正的臺灣》為主題的影片及廣告看板,融入美食古蹟文化等府城深厚底蘊,零距離地向日本遊客傳達臺南旅遊的魅力;今年4月開始在「阪急大阪梅田站、JR大阪站和JR大阪環狀線列車內」強力放送,短短一個月總觸及人次突破3千萬,成功創造海外旅遊首選臺南的熱烈話題。

為了加深與日本遊客的繫絆,同時間也發起《你想來臺南旅遊嗎?》互動調查,得到大阪居民零負評的支持。這次在日本的宣傳首選大阪,透過車站大型廣告及動態電視牆廣告傳達著「感受到臺南如此接近,彷彿就在身邊」的強烈氛圍,除了喚起日本朋友們對於古都台南美好的旅行記憶,也訴說著台南有多麼想念日本的大家。

台南市觀旅長郭貞慧局表示,本次大阪的媒體廣告為對日宣傳的起手式,以日本台南深厚羈絆的主題,喚醒日人旅遊台南的美好記憶。而牛肉湯、虱目魚粥等庶民美食,漁光島、井仔腳瓦盤鹽田、八田與一紀念館、裕仁日本皇太子在成功大學種下的榕樹等旅遊元素,更是讓日本遊客對府城獨有的文化與城市風情。現也正在規劃東京的宣傳活動、觀光代言人與愛台南的日本友人的旅遊講座,以及臺南的線上與實體洽商旅展等,期待以形象宣傳輔以實際業者媒合的方式,在日本創造出新一波「府城流」的觀光熱潮。