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為了讓台灣和四國觀光交流更加緊密，由JTB與JTB協定旅館飯店連盟於四國4個支部，共同於7∕10舉辦「四國旅館飯店連盟商談會暨午宴」，來自四國地區旅館飯店及觀光業者等共27單位專程來台，高知縣知事濱田省司特別在午宴一開始分享四國旅遊魅力。
近來四國地區觀光明顯復甦，主要受惠於去年12月華航復飛「台北－高松」定期航班，長榮航空也在2023年賞櫻季節啟動「台北－松山」包機，今年5月起由燦星旅行社獨家推出台灣虎航「台北－高知」包機，也確定在冬季班表起改為定期航班，由燦星包銷144個機位；據了解，已有業者在洽談松山定期包機，整個四國地區在第4季開始將會更加熱絡。
JTB四國地區廣域代表兼高松支店長西尾一輝表示，除了直飛航班的加油添薪，四國最近在不少新鮮話題帶動下，觀光復甦明顯。像是以高知縣出生的日本植物學之父－牧野富太郎的生平為原型，NHK晨間劇《爛漫》自4月播出以來受到熱烈迴響，主要拍攝地牧野植物園因為擁有超過3,000種植物可觀賞，一年四季可欣賞到不同花卉，是四國紅葉名所，其他如牧野公園、伊尾木洞、天狗高原、仁淀川、橫倉山等拍攝地都吸引劇迷朝聖；而小豆島也因動漫《擅長捉弄人的高木同學》，繼宮崎駿動畫《魔女宅急便》後再掀熱潮，往返高松港與小豆島間的交通船，如今也換上該動漫的彩繪船身；近來因日劇《我們離婚吧》火紅，拍攝地愛媛也備受關注。
西尾一輝指出，疫情之後戶外活動盛行，除了露營、登山活動需求增加，量身訂製的小團體需求也變多，而瀨戶內推出SICS（Setouchi Island Concierge Service）團體量身訂製的包船服務，可依團體大小、時間、餐飲、表演等需求，彈性包裝。
【TTN旅報13048-1309期, 2023/7/24 出刊, P35】
