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在立山黑部號召下，北陸成為台灣赴日本旅遊重要市場，不過除了春天立山開山帶來的旅遊高峰之外，其他地區的北陸產品賣壓相對較重。近幾年來台灣赴立山黑部旅遊每年都在10萬人以上，但其他季節主題相對較為薄弱。為了營造其他季節的北陸旅遊熱潮，業者們也紛紛尋求春季以外的旅遊賣點，今年夏天富山縣魚津市成功以獨特的夏季祭典吸引台灣旅客前往，打下成功的第一仗。
魚津市位在富山縣東部，總面積約200.61平方公里，人口僅4萬3,000多人。距離富山機場、黑部峽谷鐵道、立山黑部均僅約30分鐘車程，距離石川縣金澤、加賀屋以及富山縣境內五箇山約1小時，距離高山約1.5小時，位於諸多觀光景點的中心位置，不過由於在2015年之前較少向海外遊客推廣，所以國際觀光客較少。但也因此飯店的費用與住房狀況較北陸其他地區更具彈性，未來不僅在立山開山期間可規劃進團體行程中，魚津本身的觀光魅力也可以為行程增添新的元素，帶給旅客新鮮感。特別是對於春季以外的季節，少了雪壁的誘因，可以美食與祭典為產品增添新賣點。
旅創聯盟以魚津祭成功試水溫
看好魚津市的觀光潛力，由安安安、福智、樂群、淘寶與太平洋島國際旅行社共組的「旅創聯盟」於今年8月組團前往參與魚津祭，得到廣泛回響。
旅創聯盟、安安安董事長鄒菀宜表示，魚津近富山空港，有立山連峰與海洋美景，也有美食，寧靜的漁港風情深得台灣旅客的心。今年8月魚津祭產品銷售稍嫌倉促，希望明年可提前半年醞釀，招攬台灣志工作為旅客解說，效果會更好。預計在今年11月的台北國際旅展（ITF）以及明年5月的台灣國際觀光博覽會（TTE）宣傳魚津。
本刊社長暨總編輯吳學銘表示，魚津祭與海市蜃樓是魚津市的2大賣點，目前知名度不夠是一大瓶頸，魚津市需要找出口號，將魚津的品牌形象做出來，讓魚津的特色更為鮮明。
太平洋島國際旅行社總經理雷均表示，台灣相當重視文化互動、美食、祭典活動會吸引客人到魚津，但未來也有機會逐步發展成為定點旅遊。台灣旅客喜愛深度定點也許短期之內魚津受限於飯店規模無法容納大批遊客，但可情商居民提供住家作為民宿，也是時下另一種受歡迎的旅遊體驗。特別是台灣為數眾多的中學畢業旅行，若有學校可以提供宿舍，也可成為一種國際交流。
10家餐廳與4家旅宿受《米其林》推薦
魚津市鄰富山灣，擁有種類眾多的海產資源，在各個季節輪番被端上桌。除了螢光魷魚、紅松葉蟹、鰤魚等著名特產之外，還有魚津市特有的幻魚及剝皮魚等都會吸引饕客特意前來品嘗。
魚津市內的餐飲店相當多元，光是餐廳就有300多間，擁有富山縣東部第一的美食街，若是從魚津4萬3,000居民的人口比例來看，餐飲店的數量堪稱世界第一。
今年6月出版的《米其林指南富山 石川特別版》特別推薦魚津市內的10家餐廳與4家旅館，其中有一家位在魚津車站的附近的壽司店「大門」更是獲得一顆星的殊榮，其他包括咖哩、居酒屋、日本料理點等也大獲好評。在魚津享受美食絕對不會失望。(TTN旅報955期)
