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隨著COVID-19的陰霾逐漸退散，各國已在去年年末迎來首波「旅遊潮」，而日本更是復甦最快的國家，星野集團看準這波「赴日熱潮」，將目標鎖定日本的北海道，並於3／15在台舉辦「北海道春夏記者暨同業說明會」，分享一系列今年春夏的最新趨勢。
看好北海道潛力 各航空公司「提前部署」
據統計，自去年10月邊境解封以來，截至今年1月台灣已有超過58萬人次赴日，參與說明會的各家航空公司更分享到，自去年12月～今年3月期間，飛往北海道的載客率皆高達85%～90%，而且旅遊天數都以較長的天數為主。星野集團認為其主要原因包括台日皆「無大量裁員」、疫情期間持續宣傳、一開放國境即前往日本踩線及在台教育訓練的「提前部屬」、各大航空公司「異業結合」等。
華航台灣地區處長兼台北分公司總經理李宜洲指出，現在已有大約6～7家航空公司有台灣飛往北海道的航線，所以機位是充足的，以今年2～3月為例，載客率就已達到近90%，可見北海道市場在疫後的潛力有多高。
星宇航空經理潘虹君則提到，日方地勤代理的量能不足，目前只能以窄體的客機執飛，倘若未來日方補足人力，將會放大機型，以提供更多運能。
日劇點火加溫 北海道航班恢復7成
星野集團台灣總代理、湯桂禎國際旅行社董事長湯桂禎觀察到，爆紅日劇「First Love 初戀」的延燒也是響應到訪北海道的原因之一。所以湯桂禎認為，拉長天數、客製化包團、多樣化的主題旅遊等，皆是疫後赴日的旅遊趨勢，更提及目前5天清明連假的「赴日產品」也早已銷售一空。
星野集團北海道事業部部長相內學指出，據統計，現階段台灣飛往北海道的航班已恢復到疫情前的73%。所以，他預測未來北海道將會是各家國際航空之間，競爭最激烈的旅遊地之一。然而旅客人數日益增加的情況下，台灣與日本的旅遊業將會面臨「人手不足」的問題，所以預計今年5月會到台灣進行招募員工。
延續旅遊熱度 系列春夏活動熱鬧展開
從2022年12～2023年3月之間，台灣旅客到訪星野TOMAMU度假村的人數已遠超2019年了，甚至居海外旅客中的榜首位置。為了延燒這波熱潮，作為北海道最大型的長住型度假村，星野TOMAMU度假村除了有夏季最知名的「雲海平台」，將於今年5月份登場，今年春夏季陸續推出一系列活動，包括盡享花田的「農場花見RISONARE」主題、現汲生啤酒乾杯的「農場精釀啤酒庭園」、享受以夏日哈蜜瓜與香檳結合樂趣的「哈蜜瓜香檳慶典」等，盼能吸引更多遊客前往。
