KKday公布「2023解封後入境旅遊洞察」 Inbound旅客最愛「雙北」

入境旅遊疫後逐步回溫，根據KKday5/15發表「解封後入境旅遊洞察」中，指出自2022年10月中解封以來，以台灣市場為基準Inbound市場業績已經回復4成，熱門旅遊目的地依序為雙北、台中、高雄、台南；熱銷商品種類前5名則是交通接駁、一日遊/多日遊、台味美食、特色體驗、景點門票；Inbound來台海外旅客依序排名則是韓國、日本、港澳、新加坡、馬來西亞。

旅遊目的地集中於都會區
依序排名雙北、台中、高雄、台南

由於各國旅客的旅遊喜好也有所差異，以熱門旅遊目的地為例，海外旅客訪台最愛「雙北」各類人氣景點與旅遊體驗，第2名至第4名則由台中、高雄、台南依序拿下。

若進一步分析各城市的海外旅客客群，前往「雙北」的海外旅客前3名為韓國、日本、港澳，最愛目的地為台北101觀景台、按摩及美食體驗；「台中」，則是日本、泰國、韓國，並以高美濕地半日遊、清境農場及日月潭1日遊，還有珍珠奶茶DIY手搖體驗最熱門；「高雄」，前三名則為韓國、日本、新加坡，以佛光山、旗津、瑞豐夜市一日遊行程為首選，其次則為「義大遊樂世界門票」、「高雄愛河愛之船船票」；最後「台南」前3名為日本、韓國、新加坡，赤崁樓、林百貨、花園夜市一日包車行程都十分受歡迎。

旅遊需求大不同
赴台涼第一的韓國遊客最愛台灣味的美食體驗

各國旅客在計畫旅行時通常提前12~16天購買旅遊相關商品，且根據各國家不同，旅遊需求和偏好也略有不同。

以韓國為例，韓國旅客喜愛台灣的台味美食體驗，其中以「鼎泰豐」和「KiKi餐廳」位居前3，此外還會結合按摩和泡湯行程，可說是最懂享受美食和休閒娛樂的海外旅客；而日本旅客則對台灣獨特的風景和文化氛圍相當熱衷，特別以「北海岸的一日遊行程」、「九份山城的夜景」、「品茶」，以及「平溪放天燈」等為大宗；另外，由於距離近且無語言隔閡，港澳旅客不僅頻繁造訪台灣，還愛前往墾丁和離島旅遊，可謂是最善於玩樂且敢於探索的旅客群體；東南亞旅客以新加坡和馬來西亞居多，行程選擇上偏好「清境農場」、「日月潭」以及「阿里山的2天1夜」旅遊行程。值得一提的是，新加坡旅客尤其喜歡戶外體驗活動和中高端飯店住宿，成為最具消費力的族群之一。

KKday持續強化都會區和非都會區的商品連結
促進全台21縣市國際觀光人潮流動

專注於長時間、深入和自然體驗之後疫情的旅遊趨勢，環境生態、文化體驗和休閒度假等非都會區旅遊逐漸崛起。其中，外國遊客最常前往嘉義、花蓮、南投和墾丁，而嘉義和花蓮因其豐富的自然景觀而成為日、韓遊客的熱門目的地，特別以阿里山和太魯閣的包車一日遊行程最受歡迎；此外，南投因其特色景觀，如清境農場、日月潭、合歡山和茶園，深受新加坡、香港、澳門和馬來西亞的遊客喜愛。位於南台灣的墾丁，則擁有美麗的海灘、豐富的水上活動和道地的夜市文化，也是受到香港和澳門遊客歡迎的度假勝地。

目前海外旅客來台雖7成集中於都會區，3成以非都會區景點為主，如：嘉義、花蓮、南投、墾丁等。看好非都會區的觀光旅遊商機，KKday將持續強化都會區、非都會區商品的包裝與連結，並引入多語言服務，共同開拓跨境旅遊商機，促進全台21縣市國際觀光人潮流動，讓各國旅客看見台灣旅遊的不同面貌。