中國上半年赴歐遊客大增65% 超過40%選擇經典遊-「法義瑞」

中國旅遊研究院聯合攜程旅遊、華遠國旅,日前共同發布《上半年赴歐洲旅遊趨勢報告》。報告顯示,2017年上半年,中國赴歐洲遊客有65%的增長,其中跟團遊增長了81%;此外,選擇自由行的中國遊客占比僅為15%,但增長速度同比增長了26%。

以中國2017上半年出境旅遊的表現評估,預計今年中國赴歐洲旅遊規模將達550萬人次。

歐洲為中國遊客出國旅遊的第三大目的地區域,僅次於東南亞和東亞;歐洲遊的持續升溫受到三大利多因素推動:

一、赴歐新航線持續開通,運力增加,節省了旅途時間;如濟南開通首條直飛米蘭的歐洲航線,重慶飛赫爾辛基航線復航,到歐洲只需要8.5小時,南京直飛義大利航線開通使暑期歐洲遊價格同比下調10%。

二、歐洲國家增設在中國簽證中心,提升簽證便利服務。例如,葡萄牙在杭州簽證中心啟用,10餘個歐洲國家簽證中心落戶昆明;丹麥在福州、深圳和西安的簽證中心開業;長沙西班牙簽證申請中心對外開放。今年,塞爾維亞、黑山(蒙特內哥羅)成為歐洲對中國免簽的首批國家。

克羅埃西亞為中國出境增長最快的國家,圖為杜布羅夫尼克古鎮。

三、旅行社產品創新升級,新產品、新線路大幅增加。

值得注意的是,歐洲遊市場從一線城市(北上廣深)向二三線城市滲透發展;今年上半年,二三線城市赴歐洲的遊客占比達50%以上,超過一線城市。同時,增速也高於一線城市,上半年二、三、四線城市實現了80%、56%、77%的同比增長。

報告發布了上半年中國赴歐洲遊出發口岸城市排行前十位,「上海、北京、成都、深圳、杭州、廈門、廣州、武漢、南京、西安」;雖然赴歐洲的遊客依然集中於北京、上海兩大口岸城市出發,但成都、廈門、南京等其他口岸城市顯示出巨大的增長潛力。

此外,對赴歐洲遊客源市場數據的統計顯示:「江蘇、上海、浙江、廣東、北京」居中國前五;以上海、江蘇、浙江為代表的華東市場比重超全國份額的50%,同比增速達到74%;中西部市場快速崛起,西南市場的增速高達74%,市場潛力可觀。

最受中國遊客歡迎的20個歐洲國家中,義大利、法國、德國、英國排在前四位;從線路看,接近40%的遊客依然喜愛「法義瑞」三國遊,同比增速達55%;土耳其、德國相關線路也有超100%的增長;而中東歐、俄羅斯—北歐成為歐洲旅遊後起之秀,其市場在上半年實現了同比151%和77%的超高增速。

赴歐洲遊未來趨勢中顯示,歐洲屬於長線出境遊目的地,遊客在途時間長。歐洲遊的平均旅途時間為12天,而跟團遊的平均客單價近1.3萬人民幣,這也是超過40%中國遊客所選擇的「法義瑞」經典產品的市場均價。
而在玩法上,中國遊客越來越會深度遊;以義大利為例,最受歡迎的玩法是「義大利一地(10日)」,以22%的比例排名第一;其次是「法義瑞(10日)」、「法義瑞+1國(12日)」等。

中國《上半年赴歐洲旅遊趨勢報告》
1. 中國遊客選擇最多的十大歐洲國家:義大利、法國、德國、英國、瑞士、俄羅斯、西班牙、葡萄牙、土耳其、捷克。
2. 中國遊客的歐洲排名十大人氣目的地:巴黎、羅馬、法蘭克福、倫敦、莫斯科、布拉格、里斯本、雅典、米蘭、巴塞隆納。
3. 中國遊客量增長最快的前十大目的地國家:克羅埃西亞、捷克、奧地利、丹麥、俄羅斯、匈牙利、波蘭、瑞士、芬蘭和義大利。
4. 中國消費者選擇產品的關鍵詞:全程四星級酒店、巴黎小環城內入住、盧浮宮入內講解、義大利古堡莊園酒店體驗、全程WiFi、自由活動時間充足。


【TTN旅報997期, 2017/7/31出刊, P56】