日本館
由日本國家旅遊局（JNTO）主辦、日本觀光廳贊助的「VISIT JAPAN Travel & MICE Mart（VJTM）」於9/21～23於東京台場Big Sight盛大舉行。每年舉辦一次的VJTM是日本最大的入境旅遊交易會，旨在向海外買家呈現日本觀光魅力，協助包裝具有魅力的旅遊產品，以不斷擴大訪日外國人旅行的規模。今年主辦單位為了讓與會者對日本旅遊產品能有更好的體驗，也安排了10條3～4天不同的考察行程，主要以東北與九州為主。
2016年VJTM主要邀請對象為包括韓國、中國、香港、台灣、泰國、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南、印度、澳洲、美國、加拿大、英國、法國、德國、義大利、西班牙、俄羅斯在內20個Visit Japan計畫之對象市場，其中可以明顯看出東南亞名額明顯增加。
提供訪日旅行的旅行社等和日本全國的觀光相關業者齊聚一堂，除此之外，今年也和「日本旅展」JATA EXPO同時舉辦，肩負世界最大規模的國際觀光活動的一部分，堪稱日本觀光產業一大盛會。
日本政府觀光局（JNTO）理事長松山良一（見上圖）在VJTM開幕式時指出，2015年日本的訪日外國旅客人數驟增至約1974萬人，逼近2,000萬人，首次超出日本出國觀光人次，可以說是歷史性的一年。接下來日本政府也定下在2020年訪日外國旅客人數達到4,000萬人、訪日外國旅客消費額8兆日圓。
VJTM2016的洽商會中，活用透過線上的互相要求型預約與媒合系統，有效率媒合買賣雙方與海外媒體進行洽商。
今年1～7月日本Inbound市場成長26.7%，遠高於同期全球平均5%的成長率。VJTM開幕記者發布會當天，日本政府觀光局理事小堀守提到，預估今年訪日旅客可超過2,000萬，他指出自東日本大地震以後，訪日旅客每年以驚人的速度成長，並且不斷創新高，包括對多數國家取消簽證措施、中產階級對於旅遊可望大增，LCC拓展網絡以及旅行業者以及JNTO不斷的行銷日本觀光等，皆是促使訪日人次大增的主要原因。
日本將接連舉辦世界級體育賽事
小堀守也強調，2016年奧運剛結束，多項世界級的體育盛會也受到關注，在迎接2020東京奧運的同時，日本也將迎來多項體育賽事。
除了2020年東京奧運外，2017年亞洲冬季奧運也將在札幌舉辦，2019年世界盃橄欖球賽也將在日本舉行，2021年世界先進運動會也將以關西地區為舞台。
JNTO增設7海外辦事處
為了拓展新市場，JNTO在2017年3月前預計將設立至少7個新的海外辦事處，包括馬德里、羅馬、莫斯科、德里、河內、馬尼拉以及吉隆坡。
小堀守表示，對俄羅斯的簽證措施預計也將在近期鬆綁，讓俄羅斯觀光客可以更輕易地造訪日本。
小堀守根據統計指出，2016年對日本觀光產業來說將是劃時代的一年，這揭示45年來日本inbound人口首次超過Outbound人次。(TT旅報954期)
