日本館
香港自2022年5／1起，非香港居民可以從海外地區入境香港，不過還是必須符合入境檢測及檢疫要求，包括完成疫苗接種（2劑不含高端）、起飛前取得PCR陰性結果證明及預訂7晚指定檢疫酒店，在抵港後接受PCR檢測及抗原快篩；如未能完成完整疫苗接種，則需隔離14天。
香港旅遊發展局台灣處長徐維妮指出，香港非常重視防疫，重啟台灣市場的階段性規劃也同步進行中，香港會參考台灣階段性隔離政策（7天、5天、3天）來進行規劃。
早在2020年10月，香港旅遊發展局（港旅局）就與香港品質保證局合作，推出「衛生抗疫措施認證計畫」，目前已有超過3千家旅遊相關行業獲得認證標章，協助旅客認識旅遊相關行業已採取的防疫措施。此外，「安心出行」手機APP會自動通知用戶曾與確診個案同時到訪相同場所，從而增強旅客的警覺性和自我保護意識。
以社群媒體傳遞香港日常生活
下半年對台灣市場的執行策略，香港擬定短中長期計畫。一、「短期策略」：維持國際曝光。徐維妮表示，在海外主要市場維持正面曝光，以保持競爭力，吸引旅客在跨境旅遊重啟時選擇香港。尤其社群媒體是新世代的主力行銷宣傳平台，總局的主題活動如「Arts in Hong Kong藝聚香港」、「Great Outdoors咫尺自然就在香港」、「藝文傳承西九龍」等，會透過媒體及社群平台維持正面聲量；此外，分享「360 Hong Kong Everyday」系列影片，展示香港的市井小民在疫情趨緩下的日常生活，讓台灣旅客感受香港新常態生活面貌，透過仿如親歷其境的短片和內容，邀請全球觀眾感受香港多姿多采的面貌和景致。
另一方面，港旅局在台灣持續「支援業界」，協助旅遊同業儘快恢復香港線業務，為同業設計全新深度旅遊推薦路線，設計量身訂做的內容及業務訓練課程。
專屬優惠及體驗 迎接旅客重返香港
二、「中期策略」：暖身早鳥專案，爭取旅客盡快來港。待台灣疫情穩定後，香港將推出全新整合行銷推廣活動，並與旅遊業者共同推出吸引旅客的活動與內容。在旅遊陸續重啟、休閒旅客對旅遊更具信心時，港旅局會規劃大型宣傳推廣「Open House Hong Kong」活動，以重量級優惠及專屬的體驗歡迎旅客重回香港。
重塑香港旅遊品牌 展現新氣象
三、「長期策略」：重塑香港旅遊品牌／經營高端客群。徐維妮透露，迎接疫後新常態，旅遊目的地必須要有新氣象，香港已進行一系列研究工作，包括「分析旅客出行的趨勢、訪客種類、旅遊業新常態、香港旅遊優勢等因素，全面審視香港旅遊品牌及定位」，將按跨境旅遊恢復的實際進度，適時推出嶄新旅遊品牌。
為進一步提升香港的國際形象，會繼續競投高端國際會議，吸引在香港舉辦會議和展覽，也會加強對香港國際大型活動的支援，以吸引高消費力的旅客訪港。徐維妮強調，香港旅遊發展局在台灣會持續開發經營高端客群的旅遊業者，並針對高端旅客設計合適的行程建議，建立香港是國際都會頂級旅遊體驗的形象。
目前台港航班，從6月起已經陸續增班；其中，華航台北－香港每週5班，長榮台北－香港每週4班，國泰航空北高－香港6月每週5班、7月每週10班，香港快運則是北中高－香港每週9班。徐維妮分析，邊境開放是階段性的，預計在初期，旅客訪港目的主要是商務、家庭團聚或有目的性的旅行，休閒的旅客預估會晚一點。
持續提供同業教育訓練
疫情間開發超過千家新夥伴
市場回溫預估：邊境開放是階段性的，預計在通關初期，旅客訪港目的主要是商務、家庭團聚或有目的性的旅行，休閒的旅客會在稍晚時間才會訪港。
徐維妮相信，疫後全新開始，不只是經營綜合業務的大型旅遊業者，也積極開發專營特色旅遊地的直客業者，疫情這兩年接觸開發超過1,000家新業者，還建立了香港同業LINE群組（目前超過800位業者加入），也會利用群組做即時的宣傳及互動，讓全台各類型的旅遊同業都能即時了解香港旅遊局的宣傳活動，並更新香港的入境規定。下半年的大型盛事，包括美酒佳餚巡禮、繽紛冬日巡禮、香港跨年等活動會持續進行。
疫後主推亮點路線
【處長優選】Great Outdoors+Arts in Hong Kong
香港美食是台灣人最念念不忘的體驗，香港會持續介紹香港美食主題，不論是新餐廳、米其林推薦、地道美食，也會將藝術、郊野和美食主題結合。
「Great Outdoors咫尺自然就在香港」，疫後大家更願意走向戶外，香港有4分之3的郊野面積值得旅客探索，發展郊野旅遊會是長期性策略，包括：登山健行、運動探險、休閒觀光、離島。
「Arts in Hong Kong藝聚香港」，西九文化區是香港及亞洲獨一無二的文化樞紐、一個大型藝術文化園區，集藝術、教育及公共空間於一身，繼香港M+視覺文化博物館開幕之後，香港故宮博物館也將在今夏開幕；包括西九龍、舊城中環、深水埗，每一個生活街區，都能感受香港藝術無所不在。
【TTN旅報1248-1251期, 2022/6/13 出刊, P22】
