【澳洲旅遊交易會ATE18】國際航班大增 為澳洲帶來近900萬國際旅客

阿德雷得會議中心
澳旅局預估2020年旅遊收入可突破澳幣130億元

南半球規模最大的旅遊盛事「澳洲旅遊交易會(Australia Tourism Exchange,簡稱ATE)」4/16~19於南澳首府阿德雷德盛大展開。今年ATE共吸引澳洲當地1,600多位產品供應商,以及來自全球30多個國家、650名買家,台灣今年共有鴻大、尊榮假期、雄獅、上順、KK Days、飛美家等6家業者參加。

澳洲旅遊交易會舉辦至今已經邁向第39屆,這也是阿德雷德第3次承辦ATE,阿德雷德是澳洲規模第5大的城市,雖然人口不如雪梨、墨爾本或布里斯本,但是南澳卻擁有數量最多的酒莊(超過200家世界知名酒莊);另外,若是計算阿德雷德的人口和餐廳數量,每個人能品嘗的餐廳比例遠遠高過其他城市,因此也讓阿德雷德獲得美食之都的美譽。

澳洲旅遊局局長暨行政總裁歐肅文(John O’Sullivan)表示,透過ATE可以讓更多人認識南澳的景點、體驗、自然生態、飯店和美酒美食,預估ATE舉辦期間可以替阿德雷德創造澳幣900萬元的周邊收益。

【上圖】ATE展攤回歸簡單。【下圖】今年旅展有許多綠化設計。

國際機位數增 澳洲入境數近900萬人次

根據澳州政府ABS統計,截至2017年9月的過去12個月,澳洲的國際旅客人數達到870萬人次,相比2016年同期增長7%;而國際旅客也為澳洲經濟創造約澳幣4億1,200萬元的收益,增長6%。旅客人數的增長主要受惠於航空公司航班、機位的增加,2016年國際機位數2,410萬,2017年國際航空機位數達到2,560萬席,增長6%,機位數增長區域為紐西蘭、東南亞(新加坡、馬來西亞、印尼)、大中華區(中國大陸、香港、台灣)、中東國家和美國。

歐肅文指出,近6成的旅客認為澳洲是一個安全、友善的旅遊目的地,而澳洲的自然生態、美酒美食同樣是旅客選擇造訪澳洲的目的地,超過4成的旅客認為澳洲是「物有所值(Value for Money)」的旅遊目的地。澳旅局近幾年除了與旅遊業夥伴緊密合作外,澳旅局也透過正確的渠道將消息準確傳達給目標客群。

目標2020年旅遊收入達澳幣130億元

除了鞏固既有休閒旅遊市場,澳旅局也持續看好「青年市場(Youth Market)」和「商務獎勵旅遊(Business Events)」。青年市場佔澳洲整體入境市場的25%,但卻貢獻了46%的旅客消費;澳旅局近幾年積極宣傳澳洲是一個適合從事商務、獎勵旅遊的目的地,並在3月啟動澳幣1,200萬元的推廣計畫,鎖定大中華區、美國、加拿大、英國、歐洲和紐西蘭等潛力市場。

澳旅局為了有效提升旅遊環境和品質,啟動總金額達澳幣600億元的投資計劃。為了滿足全球旅客的需求,澳旅局也規劃多條主題旅遊路線,高爾夫、健走、釣魚、觀賞野生動物、獨一無二的酒莊之旅、頂級Lodge住宿體驗和原住民文化探索等都是澳旅局接下來的推廣重點。

澳旅局將持續與航空公司、旅行社等單位保持緊密合作,全力朝2020年澳洲旅遊總收入達澳幣130億元的目標前進。

2019年ATE重返西澳伯斯

2019年的ATE是第40屆,澳旅局已經宣布明年ATE將在西澳首府伯斯舉辦。西澳旅遊部長Paul Papalia表示,伯斯近幾年不斷進行基礎設施的建設,目前有14家飯店在興建中或再開發,包括威斯汀、希爾頓逸林、麗思卡爾頓等國際知名5星級品牌,預計2020年伯斯將再新增2,600間飯店客房。

此外,伯斯的餐廳、咖啡廳和酒吧和大型公共空間也持續增加,「澳都斯體育場(Optus Stadium)」是讓人最為期待的項目,屆時將是大型運動賽事、演唱會的主要舉辦場所,可容納6.5萬人同時觀賞賽事。

Paul Papalia指出,伯斯經過這幾年的發展已經成為一座極具魅力的城市,西澳政府積極將伯斯打造為一處結合休閒旅遊和商務的目的地,ATE時隔7年再次回到伯斯,讓伯斯有機會向全球展示煥然一新的城市。

台灣赴澳洲2016~2018年2月旅客人次 (資料來源ABS)

2016 年 2017 年 2018 年
1 12,700 14,400 17,300
2 13,100 14,300 17,700
3 13,400 14,300
4 13,600 14,400
5 13,600 14,500
6 13,600 14,700
7 13,700 14,900
8 13,800 15,100
9 14,100 15,500
10 14,300 15,900
11 14,400 16,400
12 14,400 16,900
總人數 164,700 181,200 35,000
增長% 10%

▎旅遊局、業者展現對台市場興趣

華航於去年12月開始增班台北-雪梨Daily 2航班,台北-布里斯本也增至Daily航班,為旅客提供更便捷前往澳洲的管道,而在今年3月華航更宣布澳洲航線全面採用全新A350機型執飛,澳洲市場整體機位更加充足。

在機位的全力支持下,2017年台灣赴澳洲旅客人數達到18萬1,200人次,相比2016年增長10%,而台灣赴澳洲旅客人數已經連續3年增長超過10%。截至2018年1~2月,旅客人數為3萬5,000人次,相比2017年同期增長21.95%。除了傳統休閒旅遊市場,選擇前往澳洲從事獎勵旅遊的企業團體也有顯著增長,充足的機位數和多元化的旅遊資源,讓澳洲再次成為旅客出門的主要選項之一。

近幾年新南威爾士、昆士蘭、維多利亞州在台灣投入不少宣傳力度,西澳旅遊局去年正式啟動攻台計畫,北領地以及澳洲各個州別會議局、飯店、旅遊景點也紛紛展現對台灣市場的興趣,多數人一致認為台灣市場成熟,產品內容和旅客水準高,維多利亞州、西澳旅遊局等預計今年將來台拜會航空公司、旅行業者,進一步討論如何爭取更多台灣旅客前往澳洲旅遊。

【上圖】台港業者與旅遊業者合影。【下圖】布里斯本W飯店即將在2018下半年開幕。

[ 澳州各旅遊局推廣重點 ]

新南威爾士~Vivid Sydney歡慶十週年

根據統計,新南威爾士州的國際旅客人次、旅客過夜數和花費都是全澳洲第一名,而雪梨更是許多旅客造訪新州的首選。而雪梨卻沒有停下腳步,持續不斷更新軟硬體設備,繼達令港索菲特、雪梨Hyatt Regency陸續開幕,未來還有洲際、四季、麗池卡登、鉑爾曼、W飯店、皇冠假日等國際酒店進駐,預計將增加近7,100間的客房。

此外,今年「雪梨燈光藝術節(Vivid Sydney)」將歡慶十週年,Vivid Sydney已經成為雪梨甚至是南半球冬季最具代表性的節慶,2017年遊客數創下233萬人次的歷史新高,為雪梨來澳幣1億4,300萬元的經濟效益。今年Vivid Sydney的規模將更為盛大,澳洲藝術家Jonathan Zawada將再次為雪梨歌劇院設計美麗的夜間光雕秀,歡迎想要感受繽紛動感節慶氣氛的旅客,5/25~6/16一起歡慶Vivid Sydney十週年慶!

昆士蘭~國際品牌飯店陸續開幕

幅員遼闊的昆士蘭擁有相當豐富多樣的旅遊資源,本次ATE昆士蘭展商的參展數為各州之冠,展現昆士蘭多元化的旅遊體驗。近幾年推廣局特別打出「昆士蘭,你一直在尋找的地方」全新品牌,全力推廣大堡礁、島嶼、雨林自然景觀和世界級活動展演等旅遊體驗。

身為澳洲第3大城市,布理斯本正在積極轉變中,多項大型區域整建計畫要將布理斯本推向全新的里程碑。位在布理斯本河北岸的「Howard Smith Wharves霍華德史密斯碼頭復興計畫」屆時將會有Deague Group集團的164間精品設計飯店,以及多個餐廳、咖啡館和精釀啤酒場,預計在年底完工。而總投資金額達澳幣30億元的「Queens Wharf Brisbane皇后碼頭開發區」預計在2020年完工,屆時包括麗池卡爾登、Mahogany Hotel等5家國際頂級飯店品牌進駐,提供超過1千間以上的客房。

今年布理斯本也將迎接澳洲首間W飯店,305間客房和25間套房預計在今年暑假迎賓,而南岸擁有142間客房的Emporium 2也將在近期開幕,布理斯本機場周邊的鉑爾曼、Ibis和威斯汀也會在今年年底前開幕,預計2018年將再增加約1,620間的飯店客房。

維多利亞~成為24小時便利城市

2017年維多利亞州的旅客人數達到290萬人次,增長8.1%,旅客過夜數達到6,620萬個夜次、增長5.2%。台灣2017年造訪維州的旅客數為5萬9,000人次、增長4.2%,為維多利亞州排名第12名的入境市場,而台灣旅客在維多利亞州的總消費金額為澳幣1億6,900萬元、增長37.8%,排名第11名。

墨爾本是相當受旅客喜愛的城市,而這座以咖啡、藝術聞名的城市也逐漸轉變,為了服務越來越多的夜貓族,墨爾本已經漸漸轉變為一座24小時生活的城市,即使在凌晨3點想要喝杯香淳的咖啡,或是想要品嚐美味的爐烤麵包都沒有問題,在墨爾本生活將越來越便利。

為了迎接越來越多的旅客,墨爾本除了不斷新增的餐廳、咖啡館外,許多飯店也在近兩年陸續開幕,諾富特、Ibis預計在年底前開幕,南岸雅樂軒則預計2019年開幕,2020年還將贏來The Ritz和Holiday Inn and Suites,墨爾本的住宿更加多樣化、價錢也會更為彈性。而菲利普島全新的遊客中心預計也將在明年開幕,屆時將帶給遊客更舒適且獨特的旅遊體驗。

西澳~飯店價格優惠 華人旅行社報價透明

去年在杭州舉辦的西澳大中華旅遊洽談會,以及今年的「你好,西澳」首次邀請台灣業者參加,展現西澳旅遊局面向台灣市場的決心。

西澳的地域面積約和東澳各州總和差不多,在西澳可以從事各式各樣的旅遊活動,不論是賞鯨、浮潛、探索獨特地貌,或是想要品嚐美酒、美食,在西澳都能獲得滿足。以往最為人詬病的高房價,隨著礦業需求減低以及新飯店落成,2016年和2012年伯斯飯店房價相比,中央商務區的飯店日均價格下降16.5%,以Crown Tower為例,一晚約澳幣250元起,相比東澳澳幣300元起跳的價格顯得十分親民。

此外,西澳增加許多由華人開設的旅行社,不僅能提供中文服務,報價也更透明,同時還能尋找符合華人旅客需求的旅遊選項和體驗。


【TTN旅報1037期, 2018/5/7出刊, P46-47】