【悅榕集團專題(2018-1)】悅榕集團4大品牌全球點線面布局

【上圖】珠海鳳凰灣悅椿酒店。
2017年台灣市場入住客房總數大成長46.3%

( 採訪、撰文=黃志偉、王宣喬 )

悅榕集團自1995年於普吉島開設首間悅榕庄以來,今年邁入第23年,台灣行銷處也來到第8年,集團除了悅榕、悅椿2大高端品牌之外,近年來又依客層屬性,迎合年輕世代打造悅槤(CASSIA)、悅苑(DHAWA)品牌,同時也宣布將正式引進悅苑品牌來台。

榕集團連續第4年在初春邀請全球各地的酒店來台舉辦同業說明會,看好台灣企業客戶的潛力,今年舉辦的《2018 Taiwan Roadshow》,除了台北、高雄2場仍維持同業說明會,還前進彰化、台南舉辦企業客戶說明會,邀請當地企業廠商分享悅榕集團的最新訊息。

即將與亞果遊艇集團攜手合作,取得台南市安平港遊艇碼頭度假村綜合開發案,也藉此機會特別於安平港舉辦盛大的遊艇之夜。

悅榕集團2017年全球業績達1億22,32萬3,850美元,較前年成長6%;台灣市場方面,台灣旅客入住間晚達9,128,較前年成長高達46.3%。房產推廣方面包括蘭珂悅榕庄3位業主、蘭珂悅椿渡假村1位業主、普吉島悅槤1位業主、曼谷悅榕庄1位業主,會員卡則有悅榕秘境1位,資產總值達美金660萬元。

去年悅榕集團台灣行銷處積極與台灣各大航空公司合作,包括與華航推廣曼谷、杭州、西安;泰航從高雄出發的曼谷;東航的大雲南主題;南航的陽朔旅遊;遠航的品冠包機直飛峴港的蘭珂悅榕庄、悅椿度假村。另外還有與銀行的頂級信用卡合作,成果相當豐碩。

【人物】悅榕集團台灣行銷處總監殳蓁蓁。

》專訪 悅榕集團台灣行銷處總監 殳蓁蓁
悅榕集團6大系列 提供全面且多樣的旅遊體驗

悅榕集團專為年輕世代打造的悅槤、悅苑品牌,近期陸續開幕,有別於穩重高雅形象的悅榕、悅椿品牌,全新雙品牌設定為接地氣的現代化設計。普吉島悅槤一期於2015年推出已完售,二期也在熱賣中;2017年順勢推出民丹島悅槤酒店,充滿創意設計,點亮民丹島的活力。

全球首家悅苑酒店於2016年聖誕夜在古巴開幕,第2家也是亞洲首家即將於今年6月開幕,位於承德金山嶺長城景區內,一東一西的悅苑是現代設計風格與當地文化融合的體現,為尋求與眾不同旅行經驗的旅人提供獨一無二的選擇。

悅榕集團在全球以點線面的布局策略,提供給賓客全面多樣化的旅遊新體驗,旗下各酒店能互相合作,提供更便捷的旅遊行程。

例如《大雲南系列》:麗江悅榕庄、仁安悅榕庄、昆明撫仙湖悅椿度假酒店、騰沖悅椿溫泉村及西雙版納悅椿度假酒店,讓賓客暢遊雲南四方,體驗少數民族的風土民情。《江南系列》:杭州西溪悅榕庄、杭州西溪悅椿度假酒店、黃山悅榕庄,以及即將開幕的安吉悅榕庄,展現浪漫江南山水風情。《長城巡禮系列》:天津悅榕庄、金山嶺長城悅苑酒店,帶賓客越過萬里長城,領略千年歷史文化。《世界山水系列》:陽朔悅榕庄、西安臨潼悅椿溫泉酒店、九寨溝悅榕庄,讓賓客陶醉於如詩如畫的山水美景。《異樣中國系列》:三亞悅榕庄、珠海鳳凰灣悅椿酒店,私密的沙灘、悠閒的度假風,讓賓客體驗不一樣的中國。《東南亞系列》:曼谷悅榕庄、烏干沙悅榕庄、越南中部蘭珂悅榕庄、越南中部蘭珂悅椿度假村,以及即將開幕的吉隆坡悅榕庄,個個展現熱帶風情,讓人流連忘返。


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【TTN旅報1033期, 2018/4/9出刊, P18-21】