日本館
117名台北業者出席 參與熱烈歷年少見
山形縣政府今年多次來台推廣當地觀光資源，自今年初日本山形縣知事吉村美榮子率當地官方及業者來台交流，不僅視察山形縣特產在台銷售狀況，更與台中市政府結締姊妹市。為深化與台灣旅行社交流，9/10～14山形縣觀光文化運動部Inbound國際交流推進課課長西澤惠子帶領山形縣飯店、景區等約20個單位來台推廣，舉辦台北場與台中場說明會。其中台北場業者報名踴躍，達117名業者參加。
山形縣觀光文化運動部Inbound國際交流推進課課長西澤惠子表示，2017年台灣赴山形觀光人次約10萬7,066人，佔總體遊客56％，相較於2016年6萬9千人大有成長，其它依序為韓國及中國，所以台灣市場對山形縣觀光來說非常重要。山形縣在台最具指標性的景點就是藏王樹冰，每年大批遊客慕名而來賞樹冰與泡湯。另外由於地勢多變，高低溫差大，孕育出多種水果，其中櫻桃更是日本產量第一，擁有櫻桃王國的美譽。
西澤惠子指出，山形縣政府近年來相當積極來台推廣觀光及農特產，華航也在台灣與山形間扮演橋樑的角色，從10／19開始到隔年2／12，華航將開航台北－山形包機，一共飛了72班的包機（因計算方式不同，華航紀錄是71班），相信華航山形包機能為兩地帶來更頻繁的交流。
華航台北分公司營業行銷推廣部資深經理李建勳表示，華航由桃園出發飛山形包機10／19開始到隔年2／8，飛山形機場56班，庄內機場15班，是歷年來飛山形規模最大的一次，如此規模代表台灣人的腳步不再侷限於東京大阪等觀光一線城市，而是繼續探索具自然鄉村色彩的鄉鎮，其中山形縣就是最佳的選擇。同時，台灣也有許多遊客搭華航前往山形滑雪，打破日本過去購物逛街的形象，開始選擇戶外活動。希望旅行業者與山形業者能更深度交流，讓包機班次能夠再增加。
| 山形縣來台推廣單位 | ||
| ●最上峽芭蕉RHINE觀光 | ●天童溫泉濁坊一樂 | ●瀨見溫泉 觀松館 |
| ●山形大都會飯店 | ●河北町觀光協會 | ●MARUI AMUSEMENT |
| ●肘折溫泉 松屋 | ●新庄市 | ●銀山溫泉 銀山莊 |
| ●天童溫泉 HOTEL王將 | ●天童溫泉 瀧之湯 | ●山交觀光 |
| ●藏王觀光開發 | ●YAMAKO RESORT | ●上山溫泉 有馬館 |
| ●上山溫泉 古窯 | ●高見屋集團 | ●庄交CORPORATION |
| ●遊佐鳥海觀光協會 | ●鳥海溫泉 遊樂里 | ●山形縣觀光局 |
