【專訪金門縣長楊鎮浯】
盤點資源 翻轉金門意象
積極推展友善旅遊環境開拓多元客層

疫情發生以來，全球觀光業面臨史無前例的打擊，迫使產業進行轉型、加速升級。過去以境外旅客為主力客源的金門，疫情期間被迫大動作轉型，打造年輕化的品牌，並活化景點，推展多元的旅遊模式，成功吸引台灣年輕世代對金門的興趣，走出嶄新觀光模式！

自因疫情關閉小三通以來，金門觀光從業人員一瞬間從「應接不暇」到「門可羅雀」，觀光產業陷入困境，金門縣長楊鎮浯一直認為，過度仰賴單一市場風險極高，這場疫情也讓大家重新省思重新布局市場。金門從產業面著手提升服務品質、將1～2級產業資源發展轉型成6級產業、從5鄉鎮中發展特色遊程，把金門的旅遊主題化、系統化、科技化，未來，以「以生活旅行金門、以觀光體驗金門」擘劃「世界金門 無限可能」的觀光發展願景，透過盤點整合，發展金門的標竿品牌、連結金門的二門（金門和廈門、大金門和小金門）、串聯金門的三大交通系統（航空、海運、陸路），以展現國際視野、數位創新、魅力設計、質感生活4大金門核心價值，打造動感、情感、質感、潮感、美感的五感金門，創建金門觀光新品牌。

▍ 均衡布局國內、國際市場
　洽談沖繩包機

基於市場長期健全發展，金門力在客源市場均衡發展，短期強攻國旅市場，中長期加強布局國際市場，加強金門觀光品牌之國際知名度。

國際市場部分，目前正積極與沖繩台北事務所接洽，討論如「尋找風獅爺APP、疫情解封後之旅遊推介、包機互飛」等合作事宜，拓展日本觀光市場。此外，後續將持續配合交通部觀光局組團，赴香港、澳門、韓國、新加坡、馬來西亞等國家參加觀光推廣活動及旅展，針對不同市場提供迎合當地之金門旅遊資訊，滿足不同旅遊嗜好的民眾，行銷金門觀光。ㄧ旦邊境解封，亦將安排海外如新、馬、港、澳等國際媒體來金踩線，考察金門新旅遊亮點，透過媒體報導，加強金門在海外之能見度。

另一方面，更鼓勵企業赴金門辦理員工旅遊、獎勵旅遊，推廣金門成為離島員工旅遊首選目的地，全方位開拓疫後客源。

▍ 以網美景點成功吸引年輕族群

為翻轉金門形象，活絡地方發展，金門邀請樂高認證大師黃彥智製作特色樂高積木，打造金沙鎮陽翟的樂高積木品牌形象，並以沙美摩洛哥、台版法國聖米歇爾山的建功嶼以及有著「迷你張家界」南石滬公園等景點主打「類出國 異國風」主題，逐步開放軍事私房景點，如秘境高洞，站在超高的坑道口，配合光線變化，剪影美照立馬上手，成功吸引年輕族群來到金門旅遊。並推廣季節限定的自然生態拍照景點，如春季的藍眼淚、烈嶼青岐綠石槽、金黃色的麥田風情，隨手都能拍出大氣磅礡的大片照。

另一方面，打造低碳休閒海濱渡假區，推展綠色旅遊認證及生態觀光，發展太武山生態旅遊區、古寧頭生態旅遊區、烈嶼低碳度假生活島，行銷新湖漁港M型坑道，打造金門親水體驗園區、海濱綠能行動咖啡、露天海灘酒吧，建構秘境體驗遊程等，結合金門傳統文化與城市縮影發展夜經濟遊程亮點計畫，創造金門打卡魅力秘境。

▍ 整合陸海空資源 拓展新觀光航線

為提升金門深度旅遊，並與地區相關產業進行觀光資源整合，金門自2020年起，致力推廣「藍色公路」，並獎助鼓勵地區業者投入營運。辦理「來金門‧類出國」行銷策略，金門港成為全台第一首創可執行「類出國」藍色公路微旅行港口。2021～2022年5月，總計267航次，共有11,659人次參加，顯示金門藍色公路計畫之推動，有效吸引拓展金門新觀光航線。

此外，金門擬定包機獎助計畫，持續推動包機旅遊模式，目前推有金門－花蓮雙向包機，與金門雙向交流參訪。已執飛的部分，自2020∕10∕27～29、2022∕1∕23～25共計8趟次、包機32架次5,204人次，總載客率達88.38%（第5、8梯次受疫情事件影響，載客不理想），成果已遠遠打破多年來1次單梯包機次數紀錄。

▍ 推動觀光品牌年輕化及智慧觀光

金門致力推動智慧觀光，後疫情時期以「交易零接觸」降低現金交易接觸傳染風險，導入「多元支付感應刷卡機」，提供電子票證、電子錢包、信用卡及點數兌換等交易功能，6月起在古寧頭電瓶車及柳營步兵軍事體驗園區正式啟動。同時針對所轄景點秉持使用者付費精神，並納入考量縣籍民眾優惠機制，持續推動景點收費。

積極增強觀光服務設施資源，打造金門觀光遊憩新亮點，如新湖漁港可發展坑道秘境體驗、藍眼淚導入坑道、乳南山、銅牆山等軍事營區活化建設，協助各鄉鎮地方團體發展在地深度旅遊，透過跨域整合、跨產業聯盟推動體驗文化觀光、海環自然之旅等，朝向「國際休閒觀光島、養生醫療健康島、精緻購物免稅島」等願景，帶動金門在地消費，開發高潛力青壯年、戶外教育等客群。

▍ 運用智慧科技導入文化
　打造國際旅遊之島

以金門地區為閩式文化據點，推展台灣各式文化主題活動，如中秋博狀元餅、石蚵小麥文化季、高粱風獅爺季等，融合金門的僑鄉文化，擴展至東南亞、中國大陸等交流合作，透過智慧旅遊及文化創新，主題故事的動態導覽等，豐富旅客金門旅遊體驗，打造金門為國際文化科技島。

金門是一年四季皆適合造訪的旅遊目的地，過去幾年以陸客為主的旅遊市場為金門帶來觀光與經濟發展，但疫情重挫金門觀光，促使重新檢視觀光策略，規劃觀光因應計畫與方案，深化內涵，蓄積能量，未來希望藉由金門如「傳統、文化、區位、閩南、南洋、僑鄉、酒鄉、戰地、自然、生態」等獨特優勢，在後疫情時代，開創新的旅遊型態與模式，並輔導觀光產業走向品質提升與品牌創生，藉由產官合作，建立友善旅遊環境，開拓年輕世代客源，走向「有序、永續」的經營模式。

金門縣政府觀光處廣告

【TTN旅報1252-1255期, 2022/7/11 出刊, P4-5】