專訪屏東縣長潘孟安「屏東,總是多一度」屏東縣長潘孟安 擦亮屏東品牌

屏東縣長潘孟安

「2019台灣燈會」在屏東閃亮17天,號稱史上最美燈會,創下1339萬人次紀錄,徹底翻轉屏東「本島中的離島」刻板印象,讓人見識到屏東不可小覷的軟硬實力,為屏東人帶來光榮感。緊接而來的「2019台灣設計展」,特別以《超級南-超級南方‧非常台灣》為主題,集結台灣一流的策展人才,打造全世界最大、最有屏東味的設計超市,更加深了屏東的品牌形象。在縣長潘孟安的努力下,屏東不再只是一個「地理名詞」,而是閃耀國際的「美好品牌」,讓人回味無窮。

新冠疫情觀光低潮
屏東品牌依然璀璨耀眼

「屏東,總是多一度」,這句話近來經常掛在潘孟安嘴邊,屏東因為地理緯度關係,溫度向來比其他縣市高,人也比較熱情,許多地方還保留純樸人情與美味。潘孟安指出,屏東就像台灣的縮影,美麗的大山大海及擁有多族群、多文化,走一趟屏東,一次體驗台灣各處特色。

5月底疫情稍緩,衛福部長、中央流行疫情指揮中心總指揮陳時中,偕同屏東縣長潘孟安南下墾丁,宣導「防疫新生活」運動,振興旅遊從國境之南開始。6月初「鐵人縣長」潘孟安,一日旋風式橫掃北北基桃竹五縣市,端出屏東「三鐵」旅遊優惠,包括住宿加贈美食、場館門票及在地伴手禮,同時推出1~3日的主題式遊程,連續入住更可享優惠方案,希望吸引國人目光,推動跨域旅遊。

防疫期間屏東縣政府上下整合、滾動式調整,另將原定4月舉辦的「2020全中運」延後至7月進行,積極超前部署,讓防疫和運動比賽都能順利到位,成為新冠疫情下,全球第一個成功舉辦的大型綜合運動會,意義非凡。全中運期間,透過活動APP裝載滿滿的屏東旅遊與交通資訊,讓選手們也能按圖索驥,到屏東安心旅行。

在此同時,中央推出安心旅遊補助,縣府隨即同步加碼「百千萬加倍送」,吸引更多民眾造訪。屏東縣申請補助的房間數有28萬6,857多房,如以2人房來初估,也就是有57萬3,714人到屏東旅遊,安心旅遊補助至今,帶給屏東的觀光產值達28億6千萬之多。

【上圖】最美的海岸線「阿塱壹古道」。【下圖】洋溢森林氣息的「屏東縣立總圖書館」提供南臺灣人們放鬆自在的閱讀空間。

後疫情時代 LogIn屏東彩起來

後疫情時期管制措施逐步放寬,加上安心旅遊補助及振興三倍券在7月接連登場,暑期旅遊消費力道直線攀升,帶動非都會區鄉鎮景點的觀光熱潮。

對於縣內觀光,縣府跨局處建構在地旅遊資源,找出屏東特色,持續開發新的深度體驗旅遊方式,優化觀光景點及服務品質,讓屏東不只是地名更是品牌。屏東觀光元素多彩而繽紛,處處是亮點,今年,縣府將「Login in屏東彩起來」的獨特關鍵字,做為屏東縣的品牌意象,以色彩分類觀光資源。

「紅」-美味的、「粉」-生活的、「黃」-傳承的、「綠」-生態的、「藍」-運動的、「橙」-人文的,縣府配合6種顏色包裝多種觀光主題遊程,「Login in」代表「登入」,不管登山運動、親子旅遊、網美文青,還是銀髮樂遊、文化體驗等,都能滿足不同遊客的需求,共同感受屏東的美好。

2020四重溪溫泉季

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推升地方創生 越在地越國際

屏東縣政府盤點境內資源,以「顧客導向」為思維,針對旅客食宿遊購行的各種需求進行規劃,將有限的資源集中運用在各旅遊路線,讓點狀觀光路線升級轉換成更能串連相鄰區域的面狀路線,設計出吸引國內外旅客的多元化套裝旅遊行程,可以走得更遠,發現更深度的屏東。

從地方創生角度培育觀光產業人才,鼓勵青年返鄉也是縣府積極開拓觀光資源的方向。以勝利星村為例,縣府提供獨立創業的園區,逐漸發展成全台獨立書店密度最高的地方,帶動屏東市區間的文青景點新風貌。

屏南「森色場所」結合在地社區,推出生態旅遊。屏北「大小港邊」熱帶漁林協會,則是結合大鵬灣、小琉球、東港、林邊等區域的年輕人,以觀光產業為訴求,辦理小旅行、觀光行銷。
後灣社區推出鹽滷豆腐DIY及龜山步道導覽,龍水社區是有機稻作導覽與紅龜粿製作,林邊、東港等地讓民眾去沙地控窯、釣螃蟹,透過發展在地特有資源與文化,轉化而成一種獨特的觀光形式。

縣府並依循在地時節,辦理不一樣的觀光節活動,如東港黑鮪魚季、屏東三大迎王季、落山風藝術季、車城溫泉季、國際衝浪節等,建立地方品牌,振興觀光產業。

另外,縣府積極整合地方資源,以跨領域合作發展不同旅遊方式,如完成公告劃設「屏東縣落山風風景特定區」,結合車城鄉、牡丹鄉及滿州鄉的在地產業、部落社區及自然文化,透過多元活動和深度體驗,打造特定區成為慢活、療癒的天堂,增加恆春半島的觀光魅力。

以七彩岩壁聞名的秘境-哈尤溪與魯凱族聖地-霧台鄉,也在今年劃設公告為「霧台鄉自然人文生態景觀區」,涵蓋阿禮、神山、大武等三個部落,兼顧自然保育與觀光發展,讓大自然的美景、部落文化與遊憩產業發展並存,開創在地人管理在地部落觀光的新篇章。

建設加成觀光產業 人氣公園受歡迎

縣政建設從大活動到公園改建,其實都能帶動境內觀光產業。屏東縣內有3座共融遊戲場,縣民公園、永大公園及和平公園,分別在去年先後完工啟用。其中和平公園堪稱南部最大、特色遊具最多,也是屏東縣第一座由社區兒童、家長們參與設計的共融遊戲場,在去年6月啟用後,平均每月都有1萬5千到2萬人次造訪,還有外縣市民眾特別前來。近期開放的蘭州特色公園,更是以溜滑梯為主題所設計的遊憩地,分齡分層的遊具設計,深獲孩童喜愛。家長可再帶小朋友到鄰近的勝利星村吃美食、逛書店,是親子旅遊的最佳選擇。

另外,今年8月全新推出「觀光郵輪巴士-神山線」,採取「車等人」模式服務,有如一艘豪華郵輪到各港口停泊,讓自由行、散客不必為交通轉乘苦惱,全程在導覽員的深度解說下,輕鬆享受屏東人文美景,成為新的旅遊型態。「大鵬灣琉球線」也已上線,透過大眾運輸的串聯,更能探索你所不知的屏東。

【上圖】共融式公園「和平公園」。【下2圖】縣長帶領小朋友體驗共融式公園「和平公園」。

行銷模式多樣化 帶動品牌新視野

積極參與國際旅展,宣傳屏東多元觀光資源,一向是擴展國外旅人旅行屏東的絕佳模式。日本人喜愛泡湯,向他們推廣四重溪溫泉;歐美國家旅客喜愛登山、衝浪活動,推薦北大武山、阿朗壹、佳樂水等秘境;韓國遊客喜愛台灣小吃,介紹特色美食及夜市景點;泰國旅客重視宗廟文化,行銷著名廟宇。並到國外辦理觀光推介會,與其它國家互相交流、汲取經驗,媒合雙方產業界、旅遊業者共推市場。

疫情導致國外宣傳受限制,但網路行銷不分國界,「2019台灣燈會」主題曲,黃小玫用日文介紹屏東景點和小吃,唱出日文歌「我們在台灣見吧!」,在YouTube衝出百萬流量,還榮獲日本國際觀光影像節最佳東亞影像獎。

今年初推出的屏東年度形象影片「where?」以「IG特色、城市美景、輕鬆舞蹈」,結合屏東特色人文地景,讓影片變得活潑生動。除在台灣製造話題,成功向外界推廣屏東在地印象,更獲得葡萄牙國際旅遊影展國際競賽特別獎、日本國際觀光影像節最佳東亞影像獎、美國高峰創意大獎銀獎,讓世界再度看見屏東。

在地方觀光策略中,縣府規劃許多節慶活動,配合四季與地方特色辦理及行銷,每場活動皆反應熱烈,替屏東創造可觀的觀光產值。秋冬兩季的屏東,不少活動都在半島舉辦,有恆春國際衝浪節、半島歌謠祭,車城地區的落山風藝術季與四重溪溫泉季,及明年的屏日生活市集等,希望將半島打造成四季都能旅遊的景點。

新冠疫情爆發以來,全球籠罩疫情陰影,國家與國家間減少交流互動,但人與人之間別忘了溫暖,提升一度的關心、問候、幫助與祝福,讓溫暖流動。歡迎來到屏東,我們一起放慢腳步,感受「屏東,總是多一度」的人情味! (整理=朱正杰 圖片提供=屏東縣政府)

秋冬旅遊屏東
10/16~10/18 2020衝浪嘉年華
10/30~11/1 斜坡上的藝術節
10/31~11/1 屏東縣早午餐生活節
10/31~11/7 2020屏東粄條文化節
11/4~8 2020半島歌謠祭
11/7 2020四重溪溫泉季
11/7~8 2020屏東國際風箏節
11/22 2020屏東馬拉松路跑
11/27~3/1 2020屏東聖誕節
12月 屏東落山風藝術季
110年1月 2021屏東熱帶農業博覽會

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【TTN旅報1161-64期, 2020/10/12 出刊, P8-9】


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