《出境市場趨勢分析》
2023年1月份總體反彈已恢復5成 日.泰.越排名前三

台灣從2022年10∕13開放國境，加上2023年1月份農曆年假期長達10天，不少旅客都選擇出國旅遊，從交通部觀光局公布2023年1月份出國旅遊人次來看，共計69萬6,474人次，排名前五依序為日本26萬人次、泰國5.6萬人次、越南5.4萬人次、韓國5.2萬人次、美國4.4萬人次，與2019年同期相比，出國旅遊人數已恢復將近5成水準。

▞ 泰越韓美港加總仍不及日本 ▚

2020年1月份日本旅遊達到45萬7,900人次，是近5年來農曆年假期間的最高紀錄，2023年1月份則達到26萬6,999人次，相比2020年同期已達到58.3％的水準，選擇前往日本的旅客佔全體出國旅客約38％，況且這是在旅遊業尚未完全恢復的情況下，可見睽違3年日本魅力依舊不減。

2023年旅業復甦之際，各地機場人力不足的問題依舊困擾航空公司，農曆春節熱門旅遊時段的機位一票難求，在機場配置人員不足的情況下，即便市場欣欣向榮，徒有信心也無法貿然增班。目前依然有不少航空公司選擇以包機形式飛往日本2線機場；供需不平衡的最終結果導致機票價格高漲，因此依然有許多價格敏感的消費者尚未行動，待市場恢復平衡才開始計畫出國旅遊。

除了降低機票成本之外，日幣貶值也是旅客前往日本旅遊的一大誘因，業者若能把握機會加上包裝，看準時機推出有季節特色的產品，定能吸引更多消費者買單。日本向來是最受台灣遊客喜愛的旅遊目的地，從目前趨勢來看依然有許多成長空間，隨著業者的持續推廣，日本旅遊的人潮將會持續湧現，期待今年的發展。

▞ 泰國恢復近7成 越南緊追在後 ▚

2023年1月份台灣赴泰旅遊共5.6萬人次（越南緊隨其後達到5.4萬人次），與2020年同期8.3萬人次相比已恢復68％，恢復情況良好。自2016年總統蔡英文就任以來，拜新南向政策之賜，不斷擴大與東南亞各國交流，台灣赴東南亞旅客人次也逐年穩定增加，2019年達到頂峰為270萬2,659人次，其中泰國、越南各占3成，顯見兩國之於台灣市場的熱門程度。

根據泰國觀光局提供的數據顯示，目前「台北－曼谷」每週共有69航班、「台北－清邁」每週有14航班，各家航空公司都在努力拓展航點，在充沛班機的支援下，業者才能無後顧之憂的持續吸引消費者。泰國觀光局駐台北辦事處預期，今年台灣赴泰旅客人次目標為39萬人次，約為2019年5成；為了達成目標，泰國觀光局宣布將在今年持續參加旅展推出優惠，或許將以簽證費用減免作為手段，吸引更多旅客，屆時將泰國市場的復甦力道將更為顯現。

▞ 越南需求熱門
　 外溢現象可帶動東南亞整體市場 ▚

從2022年國門開啟後各家航空公司都看準越南市場發展的潛力，紛紛插旗越南峴港，包括台灣虎航2022年12月底開航，以及華航於2023年1∕2開航。疫情前越南就已是竄升中的熱門旅遊目的地，2019年共有85萬3,257人次，相比2018年有將近3成的增長，因此在2023年1月份台灣赴越南旅遊人次排上第三名，共吸引5萬4,241人次，表現不俗。

數據顯示，2023年1月出國旅遊排名前10位中，東南亞國家就囊括5名，共有18萬1,592人次，其中泰越更是分別拿下亞、季軍，顯見台灣人對於東南亞地區多元的旅遊選擇相當青睞。目前越南機位價格受到市場機制的影響，供需不平衡，更是水漲船高，至於後續是否會出現外溢效應，或需求湧現其他東南亞國家則有待觀察。

▞ 中港澳受到政治因素影響
　 恢復仍趨於牛步 ▚

過去中國大陸是僅次日本、排名第2的旅遊目的地，目前礙於兩岸政治因素的情況下，中國大陸仍尚未開放旅遊，春節期間恢復率大約1成。近期台灣旅行業公協會積極前往中國大陸拜會各相關部門，也不斷向政府喊話希望能夠加速開放腳步。(文＝吳紹瑜、資料來源＝交通部觀光局）

【TTN旅報1289-1290期, 2023/3/13 出刊, P14-15】