《兩岸觀點》交叉應用傳統媒體與新媒體 宣傳黑龍江冬夏旅遊五結合

黑龍江省政府把旅遊業作為全省經濟轉型升級的三大發力方向之一,對符合條件的重點旅遊專案給予資金獎勵。黑龍江省去年冬季推出了「冰雪之冠·黑龍江」品牌形象,今年夏季又推出了「避暑勝地·暢爽龍江」品牌形象,並圍繞這兩個核心品牌形象開展了全年一系列旅遊創新行銷活動,收效顯著。今年第三季度,黑龍江省共接待遊客3464.55萬人次,同比增長24.2%;實現旅遊收入378.36億元,同比增長67.39%,全省旅遊呈現良好發展勢頭。

夏季與冬季的兩大品牌營銷獲得全面勝利,分析主因是從兩個方面入手展開旅遊行銷創新。首先是大力推廣冬夏兩季旅遊品牌形象,運用地利位置,強化冬夏旅遊的吸引力。打造避暑勝地及冰雪之冠的極端反差,圍繞兩季旅遊品牌形象,堅持旅遊行銷「五結合」,即是線上行銷與線下行銷相結合、新媒體行銷與傳統媒體行銷結合、品牌行銷與產品行銷相結合、專業行銷和行業行銷相結合,「請進來」行銷與「走出去」行銷相結合,開展了一系列創新行銷推廣活動。

至於在同業營銷的部分,在黑龍江省旅遊局的大力支持和配合下,今年夏季和冬季,黑龍江省兩次赴國內8個主要客源地省份進行了巡迴推介,覆蓋了北京、上海、廣東、遼寧等省市,推出了跨區域聯盟模式,創新了推介會的形式。

此外,在新媒體與舊媒體的營銷上,面面俱到也讓遊客感受到黑龍江無所不在。以傳統媒體為例,在北上廣三地的核心地鐵線重要地點燈箱廣告、搭配禁菸令等提升品牌形象。至於平面媒體,則採深度合作的方式,全面展現黑龍江冬夏魅力。

至於新媒體指的即是網路與社群,與螞蜂窩網站聯合線上推廣舉辦「百名達人暢遊龍江」,以達人親身體驗為主的網路版旅遊攻略,和故事性較強的印刷版旅遊攻略。
(本文由受訪者口述,記者吳育光整理)(TTN旅報953期)

黑龍江省旅遊發展委員會副主任
侯 偉