第24屆2016台北國際旅展於11/4盛大開幕，除台北世貿一館及三館之外，還有世貿一館2樓H區，吸引到共60個國家地區、950個單位參展，總攤位數為1,450個。針對台灣目前旅遊產業的困境，交通部部長賀陳旦提出3大策略振興觀光，包括與鄰近國家合作「一程多站」行程、調降中南東部的機場服務費，鼓勵航空公司多加利用、擴大國旅方案多元發展。
政府擘劃未來觀光產業發展
行政院院長林全[1]表示，觀光旅遊產業是非常重要的，政府將全力推動觀光旅遊。林全認為，觀光旅遊能蓬勃發展其背後象徵著3大意義，首先這代表著民眾生活品質的提升，意味著民眾同步居住在良好的生活環境；其次，在地文化、自然景觀與鄉土特色的推廣，將讓台灣與國際更加貼近；第三，藉由觀光旅遊能找到台灣的亮點與特色，例如外國遊客來台灣一定不錯過的夜市與小吃。
林全表示，2015台灣觀光產值共計8,100億，其中國內旅遊就佔了45%，這代表著國旅市場仍有很大的發展空間。雖然過去台灣的觀光人次成長，主要來自於大陸觀光客，但因旅遊品質並未相對提升，連帶也衍生出低價團費、惡性競爭或是旅遊安全等問題，這些都是目前持續在努力且希望能快速改善的部分。未來觀光產業的發展也將鎖定綠色能源、農漁業發展、地方商圈、文化創意以及高等教育等面向，更規劃將擁有豐富的觀光資源的離島─澎湖、馬祖、金門，發展成具有特色的觀光島嶼。
結合鄰近國家進行一程多站
交通部部長賀陳旦[2]表示，觀光旅遊是台灣最重要的櫥窗，可讓台灣被世界看到，未來台灣觀光產業的發展政府將擬定3大策略振興觀光，首先希望以區域聯盟的方式和鄰近亞洲國家，如菲律賓、泰國、日本、韓國、香港等合作，推動長線旅客(如歐洲及美國)到亞洲來進行一程多站行程；其次，將規劃松山機場除外，中、南、東3區國際機場同步施行機場服務費調降，吸引各家航空公司開拓新航線；第三，將重點發展國民旅遊，擴大國旅方案，以期多元發展能夠持續發揚光大。
旅展邁入30年的金年
觀光協會會長賴瑟珍[3]表示，台北國際旅展邁入第30年的金年，也是觀光協會創立60週年之際，觀光協會始終配合政府發展國際觀光政策，協助擴大旅遊商機，與輔導業界擴大旅遊視野，台北國際旅展不僅讓國內外各家參展單位能夠進行充分的交流與互動，更創新B2B媒合模式，持續推動台灣觀光產業發展，提供海外買家多元且豐富的供應商資源，未來台北國際觀光旅展也會繼續配合新南向政策與2017年世大運開辦，持續帶領台灣觀光產業「創新」及「永續」，邁向嶄新的未來！
台北國際旅展首日11╱4會展單位統計，民眾入場參觀人數達7萬3,542人次，創下歷史新高，較去年首日成長2.95%，同時買氣也超級旺，大會預估今年人潮與買氣都將持續刷新大會紀錄！
《 從旅展看趨勢 》
《焦點 1》 海峽兩岸旅展規模比去年縮水
第11屆海峽兩岸旅展明顯比去年縮水，去年共有367個攤位、66個參展單位，今年卻只剩282個攤位與31個參展單位。由於兩岸「九二共識」的爭議，今年大陸參展顯得低調許多。但是，正如台灣海峽兩岸觀光旅遊協會會長周永暉所說，藉由旅展，民眾可以更加了解大陸的風俗民情，同時也讓大陸人民更了解台灣，拉近兩岸間的距離，成為一個友誼平台。因此，當兩岸關係走近低潮期時，反而更加突顯海峽兩岸旅展的重要性。今年31個參展單位在會前、會中、會後所舉辦的推介會，場次及規模也不如以往。
《焦點 2》 日本館攤位分散 宣傳火力被削弱
每年ITF日本館都是陣容最龐大、最引人注目，不過不少觀展業者發現，今年逛完日本館好像有些「空虛」，日本館的參展攤位數似乎變少了？
其實不然。由於參展的單位愈來愈多，但世貿一館的展位不敷使用，不少單位往1館的二樓拓展。隨著日本參展單位愈來愈踴躍，過去以廣域為單位的集體推廣，逐步細分到以縣甚至市級單位獨立參展。如岡山縣獨立於山陰山陽之外；九州除佐賀、鹿兒島跟著九州觀光推進機構，其他大分、熊本縣則獨立於2樓。這樣的規劃讓想要依據區域找商品的民眾看得霧煞煞。
整體來說除了東北館、九州、中部地區以及沖繩展館較具整體性，其他地區主題性並不明確，同樣是關東，櫪木縣卻獨立在日本主要區域之外，機器人餐廳也在一館的角落地區。
《焦點 3》 飯店鼓勵消費者 使用線上旅展增績效
ITF開幕首日3館旅館飯店區的排隊人龍最吸引消費者注目，開放一般民眾進場後，館內走道幾乎擠得水洩不通，民眾搶購餐券、住宿券的激烈戰況也是電視台最喜歡捕捉的畫面。
隨著消費者購物習慣走向數位化，飯店近幾年也積極推廣線上旅展，晶華、寒舍、圓山、雲朗等集團搶先於10月底開跑，晶華10╱25線上旅展開跑僅15分鐘即創下千萬元業績，旅展期間還在展攤布置QR Code方便上網訂購，寒舍餐旅截至11╱4總計已創下3千5百萬元業績，老爺酒店集團推出線上滿額9,999元可抽萬元住宿券，天成飯店集團購買線上旅展則可獲得限定好禮。
飯店業者指出，追求排隊人潮已不是飯店首要目標，讓旅客能以最輕便的方式購入商品才是正確做法，將來將持續推廣線上旅展購物、疏散現場排隊人龍。[TTN旅報959期]
