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《美國旅展系列報導(2)》美國全力反恐 觀光成長趨緩

Brand USA推出3D電影 用音樂行銷城市精神

美國自川普上任總統以來,對於歐巴馬推動的旅遊、移民等相關法案亟思改變,這也讓美國觀光產業蒙上一層陰影。美國旅遊成長率從2015年的13.6%到2017年縮小至11.9%,美國旅遊業者不敢掉以輕心。

【圖1】美國旅遊協會CEO Roger Dow。【圖2】美國國家旅遊局Brand USA CEO Christopher L. Thompson。【圖3】Brand USA記者會上邀請科羅拉多州音樂人Arja Adair以其音樂介紹丹佛。【圖4】紐約NYC & Company總裁暨執行長 Fred Dixon。

美國旅遊協會CEO Roger Dow[1]表示,美國持續以國家安全為最高原則,在此基礎下,美國向全球各項經濟活動張開雙臂,觀光自然也在其中。安全與國土保衛與觀光不互相衝突,儘管美國在911之後不斷在機場等國土邊境提高防恐計畫,不過另一方面也對於符合資格的國家不斷放寬簽證(如入境免簽計畫,VWP)、全球入境計畫(Global Entry,針對特定航空公司也開放Pre-Check功能),對國際旅客大開方便之門。

觀光產業對美國經濟貢獻巨大,美國旅遊協會也會持續作為產業與政府間的橋樑,強化產業的重要地位,使觀光產業持續壯大。

美國國家旅遊局Brand USA CEO Christopher L. Thompson[2]表示,過去5年來在Brand USA行銷貢獻下使旅客增加540萬人次,消費增加177億美元,每年增加5萬1,580個工作機會,創造384億美元經濟價值,而Brand USA卻不因此而自滿,接下來將與更創新的方式,持續向國際旅客行銷美國旅遊。

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Brand USA 以5樂風 呈現5城市魅力

美國國家旅遊局Brand USA與影帝摩根費里曼(Morgan Freeman)電影二度聯手呈現的3D巨幕電影二部曲《美國音樂之旅 (America’s Musical Journey)》,特別邀請奧斯卡影帝摩根.費里曼獻聲,由他感性的聲音搭配知名靈魂樂歌手兼作曲家Aloe Blacc,帶著觀眾經歷一場美國音樂文化之旅。《美國音樂之旅》是繼2016年大舉成功的巨幕電影《National Parks Adventure:國家公園探險》之後,由Brand USA及摩根費曼電影二度聯手製作的3D紀錄片,挑戰美國多元文化的獨特性,透過視覺的角度欣賞美國音樂之旅。創作歌手Aloe Blacc於片中將帶領觀眾從紐奧良出發,歷經芝加哥、紐約、納許維爾、孟非斯及邁阿密,透過不同城市的音樂文化及舞蹈了解今日美國文化如何成形。電影將開始在墨西哥搶先登場,目前已確定將陸續在澳洲、加拿大、厄瓜多、法國、印度、日本以及英國登場。今年IPW媒體發布會上也再次發表將由5個美國不同音樂風格的歌手演藝同一首歌曲「Do you wanna dance」分別就電子舞曲、藍調、搖滾、Hip-Hop、靈魂樂等詮釋美國丹佛、休士頓、波特蘭、亞特蘭大以及聖胡安的城市精神,邀請在地音樂人藉由不同的曲風以及音樂影片呈現各城市魅力。除了推廣主題,也在平台上也創新推出「GoUSATV」。

紐約NYC & Company總裁暨執行長 Fred Dixon[4]
紐約新地標 哈德遜灣城中城2019盛大開幕

紐約在2017年迎來6,280萬觀光客,連續8年創新高,其中包括4,970萬國內以及1,310萬國際旅客,從旅客消費及經濟效益來看穩居全美第一觀光城市,預估2018年旅客可望達到6,510萬。紐約市打出「2019紐約紀念年」,紐約NYC & Company總裁暨執行長Fred Dixon在IPW記者發布會上提到幾項重大的變革,包括基礎建設、飯店、藝文、零售、大型活動等。2019年美國史上最大的城市發展計畫-曼哈頓西側的哈德遜灣城中城計畫即將啟用,其中也含括最大的表演藝文中心-The She。

2019年對紐約來說是值得紀念的一年,以觀光為火車頭帶領紐約的經濟及快速增加的新工作機會,可望創造450億美元的觀光消費以及帶動650億美元的經濟效益,也強化紐約在吸引國際旅客美國的重要地位。紐約在20世紀初期以洛克斐勒為中心,而21世紀哈德遜灣崛起,完工後這裡將超過1800百萬平方英尺商業以及住宅用地,超過100個商店,14英畝的公共空間,還有Equinox® branded luxury飯店、英國設計鬼才Thomas Heatherwick新的公共藝術,將成為紐約新地標。

紐約將於2019年舉辦世界同志驕傲節(WorldPride),主題為「百萬人驕傲時刻」,以紀念「石牆暴動50週年」,此國際性活動是第一次在美國舉辦。此外,景點方面現代美術館(MoMA)擴建,自由女神像博物館及購物商場的啟用,並增加4個機場的投資、位在史泰登島包含100多商家的Empire Outlets、紐約漁港17碼頭的重建等。紐約市的飯店蓬勃發展,從2018年5月11萬7,300客房到2019年底增加志13萬6,500客房,2019年將開幕的飯店包括哈德遜灣Equinox、Six Senses、TWA Hotel、史泰登島威斯汀等。


【左圖】會展期間丹佛市處處可見IPW醒目的旗幟。【右圖】CITY PASS。

What’s New in USA

《拉斯維加斯》
Park MGM酒店正式開業 拉斯維加斯時尚度假新選擇

美高梅國際酒店集團攜手Sydell酒店集團對原蒙特卡洛酒店全面整修升級,打造兩家時尚精品酒店Park MGM和NoMad。

2018年5月原拉斯維加斯蒙特卡洛酒店經過翻新改造後,正式更名為「Park MGM酒店」。 全新的Park MGM酒店致力於營造精品度假體驗的溫馨感。

美高梅國際酒店集團攜手Sydell酒店集團斥資4.5億美元為原蒙特卡洛酒店進行品牌轉型,入駐2家全新酒店品牌Park MGM和NoMad。Sydell集團是源自紐約的時尚生活方式酒店集團,美高梅國際酒店集團則是全球知名度假娛樂酒店鉅頭,此次打造了2個煥然一新並且截然不同的體驗中心。Park MGM擁有2,700間客房,而2018年年底即將開業的拉斯維加斯NoMad酒店位於Park MGM酒店的頂部4層,是一家擁有292間客房的獨立奢華精品酒店。

Park MGM酒店的會議空間面積達77,000平方英尺(約7,153平方米),設計靈活,不拘一格,擁有許多小會議室,完全可以滿足前往拉斯維加斯召開小型會議的眾多小團體的需求。酒店內擁有拉斯維加斯首個行政會議中心(Executive Meeting Center),還有Stay Well理療房間和會議空間,現均已開始接受預定,是值得會議策劃者優先考慮的絕佳去處。

公園劇院(Park Theater)是一個欣賞歐美巨星演唱會的不二好去處。火星人布魯諾(Bruno Mars)、雪兒(Cher)、瑞奇·馬丁(Ricky Martin)以及百變天后Lady Gaga等都將在這裡帶來精彩絕倫的表演秀。

《好萊塢環球影城》
全新改版侏儸紀將在2019登場

2018年6/15,將推出全新景點夢工廠劇院,呈獻「功夫熊貓:帝王任務」,以高端科技打造,首創室內投影映射集成新技法,為遊客提供180°擬真冒險歷程。

由日本三麗鷗公司創建並在全球廣受喜愛的流行偶像凱蒂貓(Hello Kitty)最近入駐好萊塢環球影城,成為全新動畫工作室商店的一部分。包括美樂蒂、大眼蛙和Choco貓(Chococat)。獨家產品中的亮點頗多,有些將三麗鷗人物融入經典環球影視衍生產品的設計中,如大白鯊,外星人、回到未來等等。另一個亮點是享受各種環球影城好萊塢主題公園景點的團體,從享譽世界的「影城之旅」到「侏羅紀公園-激流勇進」和「金剛360度 3D 歷險。」

「哈利波特的魔法世界」今夏6/24起,「霍格華茲城堡夜影燈光秀」重返景區,遊客將可在15個魔杖施法點體驗和練習魔法。

三根掃帚酒吧以一系列傳統英式菜肴為午餐功能表增添異彩,遊客可以在風雅牌巫師服裝店中,以各式各樣電影中服飾來表現自己內心世界的巫師。

2018年9/3起好萊塢環球影城將告別「侏羅紀公園激流勇進」,2019年好萊塢環球影城將全新推出「侏羅紀世界激流勇進」,將融入特效驚人的21世紀科技以及前所未見的恐龍形象。

《CITY PASS》
納入丹佛全美達13城市

亞特蘭大、波士頓、費城、芝加哥、紐約、舊金山、達拉斯、休士頓、西雅圖、加州南部、坦帕灣、多倫多之後,City Pass在今年5/1公布今年IPW主辦城市-丹佛也納入其中,除此之外,包括丹佛、紐約、舊金山、坦帕灣、芝加哥等城市也陸續推出手機版的City Pass,可依需求多寡選擇C3、C4、C5等方案,從景點選單中遊覽3、4或5個景點,更加靈活,在各景點購票處只需出示QR Code即可換貼紙入場。


【左圖】安納罕旅遊局總裁暨CEO Jay Burress。【右圖】迪士尼銷售暨服務副總裁 Lynn Clark。

▍2019 IPW移師加州安納罕 迪士尼將撐大局

安納罕旅遊局與加州旅遊局將共同舉辦IPW2019,在IPW壓軸記者會上特別透露開幕以及閉幕等主要活動,預計歡迎來自全球70多個國家、超過6,000個代表參與盛會。明年將第2次舉辦IPW的安納罕旅遊局,將在6/1~5,在6/2於迪士尼渡假村展開奇幻的開幕之夜,在6/5於納氏草莓樂園(Knott’s Berry Farm)舉行閉幕慶祝活動。

安納罕旅遊局公布IPW2019主要活動細節,從開幕晚宴到閉幕慶祝活動,歡迎來自全球70多個國家、6000多個代表,所有來賓都可以更加認識安納罕。

第2次主辦IPW的安納罕將在活動期間展現60億美元的發展投資成果。從魔幻的迪士尼開幕體驗,透過納氏草莓樂園令人驚豔的閉幕活動,安納罕將在每個環節呈現與眾不同的品質。

安納罕旅遊局總裁暨CEO Jay Burress表示,品質是安納罕的DNA,伴隨著華特迪士尼的天才與視野,安納罕是一座建立在充滿想像力、可能性、創造力的城市,也希望利用IPW2019傳達與眾不同的品質、全新的感官體驗。

在此兩個活動之前,與會者可以受到安納罕蓬勃的發展,包括多元的飯店與旅遊景點。安納罕旅遊局也將透過橘郡展開一系列引人入勝活動。每年在不同城市舉辦的IPW為主辦城市帶來驚人的經濟效益,預計在未來的3年安納罕將獲得106萬的國際旅客成長,觀光消費約達16億美元,直接帶來8億9,100萬美元的經濟效益。

迪士尼銷售暨服務副總裁Lynn Clark也在記者會現場以星際大戰等元素醞釀IPW2019的氣氛,讓國際媒體印象深刻。

▍2019年~2024年IPW確定舉辦城市出爐
年份/舉辦城市
2019:安納罕
2020:拉斯維加斯
2021:芝加哥
2022:奧蘭多
2023:聖安東尼奧
2024:洛杉磯


《美國旅展系列報導(1)》第50屆美國旅展丹佛盛大舉行


【TTN旅報1041期, 2018/6/4出刊, P42】