全球有超過20億使用者的臉書(Facebook)，幾乎是目前最夯的社群媒體，多少廣告主都想透過臉書來行銷或登廣告宣傳曝光，但過多的廣告卻也造成使用者負面觀感。臉書才剛於1月份宣布，將改變運算模式，廣告、新聞或病毒式行銷的影片將會減少，增加更多親友動態、評論。
但別以為臉書就會因此放棄白花花的銀子不要了唷！上週，臉書宣布將擴大旅遊類廣告產品，新增「動態旅遊廣告(Dynamic Ads for Travel，簡稱DAT)」，這是透過臉書蒐集使用者的大數據分析之後，新增功能將可協助旅遊業者刊登的廣告，能真正地去觸及到那些正在計畫旅行，卻又還沒下訂購買旅遊商品的消費者。
根據臉書的統計數據顯示，千禧世代的消費者有68%在臉書、60%在IG來分享自己最近想去哪旅行的想法，這些人就是即將購買旅遊商品的潛在消費者，也讓臉書能投放旅遊廣告給這些正確的目標族群。
臉書發現，對於想要出遊的消費者會有53%來到臉書尋找最近旅行的構想，讓人難以想像地，他們平均花在臉書上規劃行程的時間，竟然比在旅遊相關的應用程式、網站、搜尋引擎整整多出5倍，推翻了過去我們的想法。
臉書的DAT可以讓廣告主輕鬆觸及這些潛在消費者，產品涵蓋臉書、IG和行動廣告聯播網Audience Network，若消費者瀏覽了飯店、航班，但卻沒有訂購任何的飯店和機票，Trip Consideration就會鎖定這些消費者，並且根據他瀏覽過的目的地、旅遊日期及其他相關的旅遊資訊，再去投放相關的廣告。
臉書也不是隨便亂吹牛的，找來洲際酒店集團(IHG)測試，廣告點擊率有效提升了11%，網站流量、訂房次數都提高了；BookingBuddy的測試則是讓獲利增加了2倍；而法航的廣告投入報酬率也比原本的增加11倍之多。
坊間有不少行銷課程，其中臉書行銷是很重要的課程，但臉書非省油的燈，經常不斷地更改運算模式，想要免費或以最低成本來透過臉書達到行銷的目的，真是愈來愈難了。如今，你別再想吃臉書免費的午餐了，不如花點廣告費，試試看臉書新的DAT，身為行銷的你，買不買單呢？
主編 黃志偉
【TTN旅報1029旅報，2018/3/12出刊，P8】
