國民旅遊的價值被看見

0
63

國內旅遊人數不斷地創新高,2017年已成長至1.9億人次,平均每個台灣人每年在國內旅遊達8次以上,每次旅遊的平均花費達台幣1500元,全年的國內旅遊總花費接近台幣四千億,雖然國內旅遊的天數短,七成以上是自由行,且集中在假日居多,但對旅行社來說,仍然掌握其中的1,500至1,800億元的消費金額。

看是低毛利的國旅市場,在巨量的支撐下,成為少數專營國旅市場的旅行社的賺錢秘器。上市公司的雄獅旅遊在去年國內市場營收成長15%,今年4月準備上櫃的五福旅遊國內市場營收更成長38%,而且評估2018年還會有二成至三成的成長可能性。

上週,「台灣旅行業國民旅遊發展協會」宣布成立,暗示國民旅遊的旅行業者將從幕後走向舞台前,在產業間爭取更大的發聲權,這是第一個由專營國內旅遊的旅行社自行成立的民間協會,也讓業界更清楚國民旅遊的活躍面貌,在此之前,國旅業者們都只是隱身於各大公協會內的小團體。

實際上,熱心的國旅業者在2017年初,已經透過品保協會,在屏東發起首屆的國內旅遊論壇,且獲得不錯的迴響後,今年第二屆國旅論壇將選在台南舉行,由於國旅論壇的成功舉辦,也給了國旅業者更大的想像空間,而「台灣旅行業國民旅遊發展協會」的成立,就是國旅業者想像空間的進一步具體形化。

透過國旅論壇的設計,國旅旅行社也學會和縣市政府結合,應用政府資源來協助推動地方觀光,既利人也利己,這是國旅業者的新轉變,不再只是默默低頭做生意的一群,現在他們知道要抬頭看看四周,學會抓住政府政策的機遇來發展自我,擴大在產業內的影響力。

加上這幾年大陸遊客來台人數遽減,觀光局也輔導從事接待陸客的旅行社轉換跑道,經營國內旅遊,並給以對應的鼓勵,同時配合國旅卡的國內消費等措施,都有效拉抬國旅市場,品保協會每年辦的金旅獎選拔,獲獎的國內旅遊行程之新奇和吸引人,也都一再讓人驚艷。這些都說明台灣的國民旅遊正走向質變,而且在未來旅行社的獲利中逐漸居重要的份額,國民旅遊的價值,終於逐漸被看見。

總編輯 吳學銘


【TTN旅報1024-25期, 2018/2/5出刊, P8】