根據日本觀光廳發布最新的訪日遊客統計指出，2017年的訪日海外遊客達2,869萬人次，較前一年增加19.3%，這是JNTO自1964年首次統計以來史上最高紀錄。而促成此成果被認為主要受到航空路線的擴充、郵輪靠港航次增加、進一步放寬簽證措施以及持續不斷地對海外行銷等多種因素。
綜觀20個主要的訪日市場，全數皆創史上最高紀錄。其中韓國714萬與中國735萬6,000人次，是所有市場中初次突破700萬的客源市場，含台灣、香港在內的四個市場訪日人次達2,129 萬2 千人，成長21.9%，佔整體訪日市場70%以上。此外，俄羅斯在2017年年初放寬入境證件審核成效很大，較前年成長40.8%，成長幅度最為顯著！
採用偶像宣傳地方 吸引重遊旅客
高雄開航 日本更踴躍赴中南部參加旅展
台灣訪日旅客人次為456萬4,100人，創史上（2016年的416萬7512人）最高紀錄。除了2月份之外，每個月也都是創新紀錄。
特別值得一提的是，因應夏季需求增加，7月份各地的郵輪、定期航班的運航也創單運最高紀錄，單月達44萬6,604人次的新高，2016年復興航空公司解散，機位數供給量減少，以及受到颱風影響，航空公司以及郵輪取消航程等，使7月的赴日市場表現呈現下滑，今年地方包機以及郵輪均增加，以及持續的赴台行銷日本的效果喚起旅客赴日需求。2017年也啟用人氣偶像拍攝訪日PR影片，並藉由舉辦見面會造勢，重點行銷以東北、中部地方等為主的地方吸引重遊客，希望將旅客分散到各地方去，不要集中在大都會。此外，隨著高雄啟動直航航班，也投入參與中南部地區的旅展活動，向一般消費者強化訪日旅行的行銷。
拚消費金額再突破
強化歐美澳客攬客計畫
在廉價航空公司路線增加的韓國和中國等亞洲國家拉動了增長，全年的消費額估計超過了4萬億日元。此外，歐美遊客也在增加，日本政府力爭實現2020年訪日遊客增至4,000萬人、消費額達到8萬億日元的目標。
亞洲訪日遊客已不斷創新高，而來自歐美的遊客也出現增加。觀光廳2017年夏季為加強吸引歐美遊客推出「歐美澳市場推進室」，2017年1～12月美國遊客增長了10.6%，英國、法國、德國和義大利等歐洲國家的遊客也分別增長了5～7%，澳洲則增加11.2%。
訪日遊客消費額估計從2016年的3萬7，476億日元增至4萬億日元以上。除了亞洲遊客的購物需求外，體驗日本傳統文化等「體驗型消費」需求也有成長趨勢。為了吸引遊客赴地方旅遊，日本觀光廳也大力發展品酒以及動漫等主題旅遊。
若訪日遊客數量持續保持目前20%左右的成長率，也有望達到2020年訪日遊客達4,000萬目標。然而，但是，隨著市場成熟，亞洲旅客爆買風潮逐漸退去，訪日期間消費額要有明顯成長恐怕較難。目前日本除了擬定辦法促進訪日旅客的夜間消費，日本也思考進一步吸引人均消費額較高的歐美客，但需擴充高檔酒店等符合歐美客人需求的設施。
【TTN旅報1022期, 2018/1/22出刊, P28】
