汎佳獨拿兩座 康福連四年得獎不中斷
由日本觀光局所主辦的「第4屆發現心日本獎」於10/31假台北喜來登舉行，共計有36家旅行社、118個產品角逐，不過今年得獎的商品僅有去年的一半不到，競爭一年比一年激烈。
為致力於發掘日本各地魅力，並鼓勵業者企劃相關旅遊商品，日本觀光局針對特定海外市場舉行「發現心日本獎」旅行社商品企劃競賽，今年在台灣已正式進入第4年，評選方法也有些不同。
相較於去年將「地方獎」獨立出來，共頒發首獎「發現心日本獎」、「發現心日本地方獎」以及「優秀獎」3大類，共20家旅行社，今年將評選標準綜合評比，區分為「最優秀賞」、「優秀賞」等2類別。
根據日本觀光局統計指出，台灣民眾2016年訪問日本達416萬7,400人次，其中重遊客佔8成之多，訪日熱度始終不墜，也反映在選擇旅遊商品時，更注重「求新」、「求變」，各大旅行社更為迎合消費者需求，陸續推出許多饒富創意與深度的商品。
日本觀光局為表揚致力於發掘日本各地魅力，並企劃相關旅遊商品的台灣旅行社，特舉辦台灣旅行社商品企劃競賽「第4屆 發現心日本獎」頒獎典禮，且將與得到最優秀賞的旅行社共同執行廣告宣傳。經過激烈徵選後，今年由5家旅行社獲得最優秀賞、由4家獲得優秀賞。
台灣重遊比例高
需業者由「心」包裝「新」產品
日本觀光局理事小堀守表示，去年約有417萬台灣旅客前往日本旅遊，首次突破400萬人，預期今年將再打破新的紀錄。到目前為止，台灣訪日旅客持續增加，都是在台灣業者共同努力下，多年以來不斷發送各種日本觀光相關資訊，以及規劃、販售多樣化訪日旅遊商品等所獲得的成果，由衷感謝台灣業者的付出。
此次舉辦台灣旅行社商品企劃競賽「第4屆發現心日本獎」頒獎典禮，「發現心日本賞」中的「發現心」指的是由台灣業者們的「內心」產生迴響的「新」訪日商品、「新」體驗。
日本是台灣重要的旅行目的地之一，距離近，訪日者當中有8成是重遊客，台灣旅客多不斷重複前往日本旅遊。因此，希望透過此競賽，能讓多次到訪的台灣旅客，有機會體會到加入具有不同特色、全新魅力之旅的商品，享受到有別於以往的日本旅遊樂趣。希望今後旅行業者能夠持續在台協助推動赴日旅遊商品。
自由行興盛 業者朝「心」旅遊商品轉型
日本台灣交流協會台北事務所主任中杉元表示，透過此次競賽，重新感受到各旅行社對於習慣旅行的台灣消費者規劃、販售具特色的訪日旅行商品的努力，對於不斷推動台灣民眾赴日旅遊的努力表示感謝。去年台日雙方交流人次首次突破600萬人，台日關係愈來愈穩固。除了觀光之外，在地方的交流上也與許多自治體締結合作關係等，心靈的距離也愈來也近，未來也更值得期待。
台灣旅日市場因為許多低成本航空（LCC）航班與自助旅行的增加等，市場環境出現相當大的變化。面臨此情況，日本台灣交流協會也將竭盡所能協助業者一同推動訪日旅行。
體驗型、跨區、地方合作為3大考量
小堀守表示，今年的評選標準主要需具備「屬於體驗型觀光」、「跨區域、地方界線」以及「與自治體、觀光協會合作」等3項主要特色，希望台灣旅客可深度感受不同以往的日本旅遊魅力。除了得獎商品，期他參賽商品其實都非常優秀，今年的參賽商品其實難分軒輊。
小堀守指出，近幾年來個人旅遊興起，再加上交易線上化，愈來愈流行旅客自己安排行程，但如同此次獲獎的商品，只有旅行社才有此能力規畫，相信除了除了初次造訪日本的旅客，連多次訪問過日本的旅客，也可以從中挖掘不同的魅力，這也是此獎項的意義。
獎項、獎金變少！
旅遊局追求多元推廣
第4屆的發現心日本旅遊獎獎項大幅縮水僅去年的一半不到，廣告補助獎金也從以往的100萬日圓減少至65萬，不免讓人懷疑是否此獎項不受重視、愈辦愈小，又或者明年就不辦了。
會有這樣的疑慮也不是空穴來風，因為其他像台灣一樣赴日旅遊較為成熟的地區國家如泰國也舉辦過發現心日本獎，只不過是採不定期舉辦，台灣是目前唯一連續舉辦的國家。
不過被問到為何獎項變少、獎金變薄，日本台灣交流協會台灣事務所主任中杉元表示，整體台灣的行銷預算是差不多的，於台灣旅行社產品包裝已相當純熟，希望將預算移轉至更多元的地方。
▍第4屆發現心日本獎得獎名單
| 《最佳優秀賞》 雄獅、康福、統一、利百加、汎佳 | |
| 旅行社 | 產品名稱 |
|---|---|
| 汎佳 | 西瀬戶5縣九州四國5日遊 |
| 利百加 | 只見線美景料亭藝妓共舞北陸新幹線7日 |
| 統一 | 岩手北三陸·久慈北海.遠野故鄉村深七日 |
| 康福 | 仙境傳說~東北細道、白神山秘境、JR新幹線、函館星5日(函館進青森出) |
| 雄獅 | 關西南紀白濱三景.德島藍染·阿波舞.鳴門潮.安藤忠雄5日 |
| 《優秀賞》瑞威、黃金帝國、芬達、汎佳 | |
| 旅行社 | 產品名稱 |
|---|---|
| 汎佳 | 西靜岡東海三縣、山湯、館山寺重飯店 山海溫泉華麗5日遊 |
| 芬達 | 《Camping Life》 露營車玩北海道5天 5顆星營地|Rv露營車|花田&農作體驗|手感料理|溫泉 |
| 黃金帝國 | 渥美半島花黃果紅走透透 桃花源 MIHO美術館 日本忍者修練體驗 繽紛招財貓彩繪 拉格娜登堡歡樂5日 |
| 瑞威 | 三原市 瀬戶內海·跳島千本櫻 五感療癒之旅 |
【TTN旅報1011期, 2016/11/6出刊, P36-37】
