近3成的台灣訪日客人 平均已去日本4～9次
對台灣大多數的民眾來說，只要和日本有過交集，不管是產品消費或是旅遊，通常會發展成長期的關係。根據日本觀光廳統計，2017年4～6月訪問日本的旅客中造訪2次以上的旅客佔62%，較2年前提高4%。重遊客比例愈來愈高，也影響在日本旅遊以及消費方式選擇。
訪日遊客消費整體表現愈來愈強勁，不僅僅是因為訪日外國旅客愈來愈多元，重遊客為了深入體驗日本的風土人情，對日本其他風貌有更深入的了解，開始從城市走向地方，也是一大原因。
根據日本觀光廳2017年4～6月針對海外遊客的調查顯示，前往日本的旅客中訪問一次的旅客最多，約佔38%，10次以上也不少，達13.3%。以國籍與地域別來看，義大利、西班牙等地區訪問一次的超過7成，顯示日本正在吸引過去較少來訪的國家。另一方面，台灣與香港訪問一次的旅客最少，重遊比率最多。
旅遊商品以及航班預訂方式，經由旅行社、航空公司店面預定者佔全體30.2%，透過網路則佔63.1%。若依據國籍與地域分，透過店面的數印尼、越南、印度最多。
地方住宿人口不斷增加
根據日本觀光廳統計指出，2016年訪日遊客總住宿人數達到6,938萬人。其中，位於東京、大阪、名古屋3大都市圈的8個都府縣（東京、神奈川、千葉、埼玉、愛知、大阪、京都、兵庫）的住宿人口比前1年增加138萬人，達到4,185萬人。其他地區訪客人數約2,752萬人，雖然仍遠不及大城市，但其增幅達到238萬人，首次超過了3大城市圈，成長的力道強，後勢也是不容小覷。
過去在整體住宿人次方面，不管是整體住宿水準或是成長的幅度，3大城市圈皆是遙遙領先。不過，由於比重愈來愈高的重遊客正將目光投向過去2、3線城市甚至是更偏遠的地方。
為了讓外國遊客可以更輕鬆地深入日本地方，日本各地也發起多項措施，吸引回頭客可以率先感到興趣，進而計畫前往。
如長崎縣小值賀町即借助美國東方文化研究專家的幫助，將多個老舊民房以外國人的視野來型改造；岐阜、長野、石川和富山等4縣的5個地方政府也共同開發了利用高速巴士連接米其林三星設施的「北陸·飛驒·信州3星街道」，以區域性的主題向海外遊客招手。
【TTN1004旅報, 2017/9/18出刊, P38】
