上週，讓國人幸福指數破表的「台北世大運」落幕了；拜新科技之賜，這段時間除了欣賞選手們精彩賽事，不少國外選手去過的景點、品嚐過的美食、發現台灣大小新奇事物藉由網路分享到全世界，為台北市進行了整體旅遊行銷；時下最讓人幸福的新興旅遊趨勢就是「體育+旅遊」。
上週我也前往大陸黑龍江省參加了「哈爾濱第2屆國際馬拉松」，一場馬拉松賽吸引來自全球各地約3萬人報名參加，盛況空前；「體育+旅遊」這種1+1大於2的相輔相成效果，似乎也是大陸發展旅遊的新目標。
以黑龍江為例，這幾年黑龍江利用與俄羅斯之間的地緣優勢，舉辦了國際自駕遊集結賽、中俄橡皮艇拉力賽等貫穿冬夏兩季的活動；在賽事安排上，還設定兩國城市邊境或是界河上，藉此一起推動跨國旅遊資源；尤其是冬季比賽，還能將因天氣寒冷不願意出遊的旅客喚醒，可說一舉數得。
據統計，選擇體育旅遊的人群基本集中在30〜45歲的中青年，最受青睞的體育旅遊項目以馬拉松、自行車、滑雪為主；當年輕族群成為旅遊主力消費人群，出境遊與體育的消費群體也就達成了契合。體育與旅遊之間存在著相輔相成、相互促進的緊密關係；單純的旅遊、單一景點，最難克服的就是「淡季旅客數量」以及「回頭客源」等兩大問題，「體育」解決了。
根據世界旅遊組織（UNWTO）數據，體育旅遊產業正以每年14%的速度增長，遠超過旅遊產業約5%的增長，預計到2020年，全球體育旅遊市場規模將可望突破4,000億美元；發展體育旅遊能夠讓旅遊產品更有縱深，對於促進旅遊業轉型升級有直接助益。
接下來，鄰近國家體育盛事還有包括「2020年東京奧運」以及「2022年北京-張家口冬季奧運」。為了東京奧運，日本祭出免簽、降低旅客退稅門檻與貨幣寬鬆等有利觀光發展的利多政策，希望在2020年入境日本遊客達4000萬人次目標。而「北京-張家口冬奧會」更是大陸第一次舉辦冬季奧運會，據推算，2022年冬奧會將帶動大陸直接參加冰雪運動者達5,000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅遊人數超過3億人次。
台灣近年崛起的運動觀光，加上成功落幕的台北世大運，已經大大增加台灣國際知名度；未來如何進行體育和旅遊的人才跨界，可以接續觀察日本與大陸的發展。
副總編輯 唐偉展
【TTN旅報1002期, 2017/9/4 出刊, P6】
