網紅和旅遊

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最近最流行的新名詞,就是網紅。
台北市觀傳局上周辦了一場網紅論壇,吸引一百七十多位對網紅有興趣的旅遊業者報名參加,說明大家對網紅真的很有興趣想多了解。

顧名思義,網紅就是「網路紅人」的意思,全球網際網路發展三十多年來,從企業的知名網站,到個人部落格,如今就出現了以人為主體的網紅。

歐美的網紅已出現4-5年左右時間,也逐漸有自己的網路商業模式,中國大陸的網紅經濟,則是因為大陸的第一網紅Papi醬在2016年拍了第一支商業廣告,因此2016年被視為網紅經濟元年。

很多人以為網紅的出現,將會取代時下的流行明星,成為廣告商的新寵兒,其實不然,網紅有自己的粉絲,且絕大多數是年輕消費者,說穿了,網紅是廠商和品牌用來取悅年輕消費族群的新嚐試,或是打入年輕消費者的敲門磚,網紅的出現,代表廠商和年輕人的互動方式正在尋求改變,但若想要完全取代傳統做法,可能還言之過早。

找網紅代言,除了要注意網紅的知名度和形象外,也要清楚網紅個人的調性,和代言的產品是否相符,否則網紅當不成,還有可能會變成「網黑」,弄錯了,就會像搬石頭砸自己的腳,像美國著名網紅坎達兒珍納(Kendall Jenner)幫百事可樂拍了一支廣告,以為可樂一喝,街頭抗爭就可迎刃而解,世界就能馬上和平,結果因為誤踩種族問題的隱型紅線,反被罵到臭頭,大陸的Papi醬代言惠普印表機, 也因為她的對白被批評過度幼稚,反而得不償失。

目前全球的網紅,普遍停留在美妝和時尚上居多,還未真正走入親子,運動和旅遊類等領域,這也說明了在這些領域的網紅確實不易培養。

2016年大陸做了「電商紅人大數據大調查」,指出網紅經濟接近580億人民幣﹙相當於2500億台幣﹚,比大陸一年的電影總票房還要高,但這些網紅都普遍存在電商平台。

上海迪士尼開幕和皇家加勒比遊輪首航,都曾找過網紅扮演過直播,可視為網紅進入旅遊領域的先驅,網紅也是人,可以紅多久,沒有人知道,雖然姿色並非網紅必要條件,但才貌兼備的網紅,確實能紅久一點。

總編輯 吳 學 銘