最近最流行的新名詞，就是網紅。
台北市觀傳局上周辦了一場網紅論壇，吸引一百七十多位對網紅有興趣的旅遊業者報名參加，說明大家對網紅真的很有興趣想多了解。
顧名思義，網紅就是「網路紅人」的意思，全球網際網路發展三十多年來，從企業的知名網站，到個人部落格，如今就出現了以人為主體的網紅。
歐美的網紅已出現4-5年左右時間，也逐漸有自己的網路商業模式，中國大陸的網紅經濟，則是因為大陸的第一網紅Papi醬在2016年拍了第一支商業廣告，因此2016年被視為網紅經濟元年。
很多人以為網紅的出現，將會取代時下的流行明星，成為廣告商的新寵兒，其實不然，網紅有自己的粉絲，且絕大多數是年輕消費者，說穿了，網紅是廠商和品牌用來取悅年輕消費族群的新嚐試，或是打入年輕消費者的敲門磚，網紅的出現，代表廠商和年輕人的互動方式正在尋求改變，但若想要完全取代傳統做法，可能還言之過早。
找網紅代言，除了要注意網紅的知名度和形象外，也要清楚網紅個人的調性，和代言的產品是否相符，否則網紅當不成，還有可能會變成「網黑」，弄錯了，就會像搬石頭砸自己的腳，像美國著名網紅坎達兒珍納(Kendall Jenner)幫百事可樂拍了一支廣告，以為可樂一喝，街頭抗爭就可迎刃而解，世界就能馬上和平，結果因為誤踩種族問題的隱型紅線，反被罵到臭頭，大陸的Papi醬代言惠普印表機， 也因為她的對白被批評過度幼稚，反而得不償失。
目前全球的網紅，普遍停留在美妝和時尚上居多，還未真正走入親子，運動和旅遊類等領域，這也說明了在這些領域的網紅確實不易培養。
2016年大陸做了「電商紅人大數據大調查」，指出網紅經濟接近580億人民幣﹙相當於2500億台幣﹚，比大陸一年的電影總票房還要高，但這些網紅都普遍存在電商平台。
上海迪士尼開幕和皇家加勒比遊輪首航，都曾找過網紅扮演過直播，可視為網紅進入旅遊領域的先驅，網紅也是人，可以紅多久，沒有人知道，雖然姿色並非網紅必要條件，但才貌兼備的網紅，確實能紅久一點。
總編輯 吳 學 銘
